西咸新区网红IP“杏奶奶”项目荣获一等奖
2021-01-29 15:05:22来源:中国网编辑:王菲责编:赵滢溪

  近日,2020年度陕西省宣传思想文化工作创新竞赛获奖名单出炉,西咸新区党工委宣传部报送的网红IP“杏奶奶”项目——用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚按下“加速键”荣获一等奖,陕西省首个5G文化小镇项目——中华优秀传统文化的数字化新体验荣获二等奖。

  本次竞赛由陕西省委宣传部组织开展,旨在鼓励各单位紧密结合陕西省宣传思想文化工作实际,大胆解放思想、勇于破解难题,推动工作理念、内容载体、方法手段改革创新,表彰涌现出的好经验好做法。

  网红IP“杏奶奶”项目——用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚按下“加速键”

西咸新区网红IP“杏奶奶”项目荣获一等奖

  “杏奶奶”是西咸新区在2020年充分发挥融媒体平台优势,以网红IP塑造典型人物带动当地农产品电商直播销售,助力脱贫攻坚的典型案例。

  “典型引领 多媒联动” 打造网红品牌IP

西咸新区网红IP“杏奶奶”项目荣获一等奖

  2020年5月,正值红杏上市之时,西咸新区空港新城太平镇太平堡村80多岁的崔淑侠出镜参与了孙子王亚楼在抖音平台的卖杏直播,吸引了不少网友观看。西咸新区敏锐判断出崔淑侠直播卖杏对当地电商发展的带动作用,第一时间与老人取得联系,鼓励她继续进行网络直播,并主动邀请中央广播电视台记者实地采访。中央广播电视台六档节目聚焦,人民日报、新华社等近百家中央、省级主流媒体报道,通过权威媒体首发、主流媒体传播、新媒体提升热度的多层次、分阶段多媒联动模式,“杏奶奶”火遍全国。根据抖音短视频数据统计,“杏奶奶”相关内容播放量过亿,点赞量超千万。

  “点网结合 同频共振” 拓宽网络销售渠道

  随着“杏奶奶”的走红,西咸新区将“杏奶奶”IP作为消费扶贫典型案例,强化IP品牌效应和带动作用。老人的孙子王亚楼依托农产品电商销售中心与全镇97户贫困户签订帮扶协议,优先收购太平镇贫困户所产水果,扩大农产品范围并统一直播销售,还定制了“杏奶奶”专属品牌Logo和品牌纪念版可口可乐。

  除此之外,西咸新区还推出体验式助农扶贫模式,积极动员社会组织参与,通过建立社群,开展西咸新区空港新城2020红杏采摘节暨电商扶贫推介会、“助力脱贫 暖聚西咸”品牌体验官、西咸新区·白河县消费扶贫展销会等主题活动,进一步拓宽扶贫农产品网络销售渠道。

  西咸新区大力发展电商扶贫,实现了精准扶贫与电子商务的深度融合。目前,仅太平镇就已发展电商销售企业200多家,通过电商平台将优质水果、泾阳茯茶、土鸡蛋、特色中药销售到全国各地,创收近千万元。太平镇的红杏产业也逐步走上了转型提质发展的快车道,红杏收购价格连续3年保持20%左右增幅,2020年订单量较往年翻了五番。

  陕西省首个5G文化小镇项目——中华优秀传统文化的数字化新体验

西咸新区网红IP“杏奶奶”项目荣获一等奖

  近年来,西咸新区大力发展数字文化产业,积极推进中华优秀传统文化的传承发展,将诗经里小镇打造成为陕西省首个5G文旅小镇,探索中华优秀传统文化在数字时代的创新体验方式和发展模式,促进西咸新区文旅产业高质量发展,为陕西“文化+”模式探索新路径和新样板。

  智慧管理智慧服务 打造智慧旅游新生态

  基于物联网、云计算、移动互联网、人工智能等技术建设智慧管理、服务、监测系统等,实现精准旅游服务,通过推广智慧导览、信息发布、票务购买等功能,使游客与景区实时互动,同时采用无感式人脸识别扫脸入园,提升通行效率,引导游客在旅游全过程中享受便捷服务体验,打造智慧旅游新生态。

  5G+VR 带来沉浸式新体验

西咸新区网红IP“杏奶奶”项目荣获一等奖

  依托特色VR宣传片、VR眼镜、运营VR技术,全景展现诗经里小镇的古风建筑、文化展演及浓郁的古典氛围,通过线下智慧互动实现旅游体验创新融合,带给游客身临其境的沉浸式新体验。

  直播推广+文化服务 足不出户可观景

  运用5G无人机高清回传,在景区内进行全景直播和定时巡更监控展示,让游客直观体验诗经文化的风雅生活;同时结合小镇文化推广需求,对重大文化活动进行线上全域推广直播,增加旅游景区在线关注度,逐步实现“足不出户观景”旅游新模式。

  科技+文旅 全面提升游客体验

  采用云计算、人工智能和三个千兆网络打造智慧酒店、智慧商店、智慧书店,实现无人售货车远程控制、智能迎宾、智能送货、客房办理、无接触购物、人文关怀等高效服务体验,让科技融入景区运营,让游客在感受文化氛围的同时,随时随地享受便捷的购物和游览体验。

  通过古风+科技融合,诗经里文化小镇以特色诗经文化、非遗文化、古风文化等特色和浓厚的文化氛围,吸引着各类媒体平台和大型活动在这里举办。2020年,依托5G传统文化小镇,景区累计接待国内外游客约100万人次实现数字化体验,特色文化活动通过5G直播在线观看1000万人次以上,诗经里5G文化小镇已经成为全国知名数字化文化体验网红打卡点。

  以典型案例和样板项目为引领,西咸新区将再接再厉,努力创新,高质量提升宣传思想文化工作的水平,为建设文 化强省,奋力谱写陕西新时代追赶超越新篇章贡献西咸力量。(西咸新区融媒体中心)

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