国际在线陕西频道报道（吴宇婷）：10月10日，第二届电影IP授权与衍生产业高峰论坛在西安W酒店举行，此次论坛为近期开幕的第五届丝绸之路国际电影节期间备受瞩目的高峰论坛之一。

  电影IP授权与衍生产业高峰论坛在西安举行（供图 曲江新区管委会）

  第五届丝绸之路国际电影节以“新时代、新丝路、新力量”为主题，凭借高度的行业前瞻性和市场敏锐度，秉承“国际性、综合性、创新性、开放性”的宗旨，搭建中国电影走向世界，与国际交流、合作、交易的重要平台。近年来，电影节也将电影IP授权和衍生品开发行业纳入它包容而广阔的视野中来，并鼓励、支持其长远发展。

  论坛以“电影IP的可开发性”为议题，邀请北京电影学院教授、博士生导师、副校长尼跃红，教育学博士、设计学教授、北京电影学院设计系主任张杰，中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣，中国版权保护中心版权代理部副主任那玲， 52TOYS CEO 陈威，文交联合总裁银志，阿里影业阿里鱼市场负责人、资深整合营销专家陶澍共同探讨、交流，共话电影IP授权和衍生产业开发行业之计，共谋行业交流与协作。

  应该让电影成为电影衍生品的最大广告

  北京电影学院教授、博士生导师、副校长尼跃红作为论坛演讲的第一位嘉宾在发言中指出，中国电影衍生产业目前存在的问题，主要有电影IP的影响力不充分，难以在消费者心目中留下震撼的持久的印象。适合开发衍生品的电影不充分，例如好莱坞电影也不是每一部都做衍生品开发，主要聚焦在动画片、奇幻片、科幻片等题材，而电影IP授权交易市场也急需培育。影视产品要想获得院线以外的价值，就需要把IP和商家进行联合，把影视IP通过授权转让给商家，让商家开发利用影视IP的价值，利用它的影响力开发相应的产品。并通过产品来促进影视作品的传播，这两者是互动的关系，如果单是靠卖电影票房或者单纯靠电视播映的收入，是很局限的。所以这两者之间应该建立起互动、协作的关系。

  52TOYS公司CEO陈威则表示，中国电影制片方对电影衍生品的重视远远不够，影视和衍生品获取更大的商业价值，是两方面一块发力的结果。影视公司作为版权方，衍生品是能变现的一个重要手段，这是必须非常明确的意识。虽然中国影视方已经开始了衍生品开发的脚步，但依然存在介入太晚等问题。国内近两年开始有了衍生品开发设计生产意识，但是对于怎么真正和衍生品结合，怎么真正能够专业地对接，去和这些衍生品公司进行一起合力的开发商品产生价值，还需要有一段时间，有更多的实操案例去积累经验。陈威以国外的电影衍生品开发程序举例，指出正常的程序应该是电影上映前十个月甚至一年，就应该进行衍生品的设计和开发，上映前两到三个月就要全面铺货，这样才能让衍生品和电影的宣发互相推动，甚至应该让电影成为电影衍生品的最大广告。

  此外，版权也是一个摆在全行业面前严峻的问题。

  尼跃红表示，目前知识产权交易市场还不是很充分，电影衍生产业的发展，是有知识产权交易的问题。首先要有交易，经过电影IP授权转让给商家，商家才能够利用电影品牌的影响力开发商品、开发衍生品。

  张杰指出，衍生品的市场依靠好IP、好电影，更要依靠知识产权的保护，电影是个巨大的文化市场，衍生品是站在电影背后的巨大金矿，只要电影工业蓬勃发展，知识产权保护人人践行。

  中国版权保护中心版权代理部副主任那玲女士，则通过分析国内外典型案例，对版权服务进行深度思考。

  西安大IP值得影视业深挖

  本届丝绸之路国际电影节在西安曲江举行，与会嘉宾也对所在的西安曲江的美景盛赞不已，他们也对如何开发西安这个大IP提出了自己的建议。

  尼跃红认为，西安是一个历史文化名城，有着深厚的历史积淀，也有享誉世界的品牌，比如大雁塔、大唐芙蓉园等。但如果要做影视衍生品，就需要把它变成影视业，那首先要创造跟这些文化名城相关的电影作品或者是电视作品。记得有很多电视剧，比如正在拍摄的《长安十二时辰》，还有像《黄土地》《红高粱》等，类似以西安历史文化为背景的电影，把这种城市的文化、历史的文化融到电影当中去，然后借电影品牌来开发衍生产品。这样才能把城市历史文化价值和影视关联起来。

  陈威也表示：“兵马俑这样的西安元素很适合影视衍生品的开发，其实从影视跟衍生品角度，我觉得西安能发掘的好的资源太多了。”令陈威印象中最深的是，很多年前张艺谋主演的一部电影——《古今大战秦俑情》，“那部电影我觉得特别经典，从衍生品的角度、电影的角度，其实都有很大开发的潜力。这里面有很多造型或者是桥段，都有衍生品开发的潜力，现在还是需要这样的影视产品来推动城市品牌。”陈威说。

  论坛现场思潮涌动，在丝绸之路国际电影节绽放光芒，借助电影节平台，把所有跟电影授权与衍生品开发相关的人员都集中到一起，在这个平台上展示作品、发展理念，期遇合作伙伴寻求共同发展，从而推动中国电影事业的长期、持续发展。