8月15日，由阿里巴巴天猫主办的“首届天猫新文创大会暨新文创展”在北京开幕，陕西历史博物馆荣获优秀博物馆文创奖。

　　大会公布了由清华大学文化经济研究院和天猫大数据联合发布的《新文创消费趋势报告》。报告显示：全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”。目前，已有包括陕西历史博物馆、中国国家博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、大英博物馆、甘肃博物馆、敦煌研究院在内的24家博物馆入驻天猫。过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。报告显示，本次评奖的范围是天猫全球店铺，依据是天猫销售的后台大数据，第三方评奖机构是清华大学文化经济研究院，陕西历史博物馆的获奖理由是“打造文化符号唐妞，与现代产品跨界，深受年轻消费者喜欢”。

　　“陕西历史博物馆文创产品的研发工作，已持续经过10余年的发展，迄今已研发出400余种2000余款特色文创产品，形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、富有竞争力的文创产品体系。目前在售产品300余款。”据陕西历史博物馆副馆长庞雅妮介绍，近年来，陕历博30多种（系列）文创产品斩获国家、省市多类奖项，现已形成文创品牌、注册商标为“历博文创”。随着“陕西历史博物馆”与“历博文创”自有品牌影响力的提升，双Logo在品牌授权和管理中参照的也是国际标准，并积极向国内其他有影响力、有经验的博物馆看齐。

　　据陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅介绍，陕西历史博物馆目前形成了自有的“十大IP”支撑起了该馆的文创产业，比如有代表盛唐文化、以“大唐遗宝何家村金银器窖藏”为开发依据的“花舞大唐春”系列；代表中国古代史中辉煌历史的周秦汉唐文化，以国宝文物为开发依据的“国宝系列”；代表丝绸之路文化，以丝路主题相关的文物开发而来的“丝路系列”；紧密贴合社会热点与文化亮点，体现当代核心价值观的“有趣系列”。这些文创产品中，有些一经推出，就成为网红爆品，今年该馆推出的“皇后玉玺”公交卡，解密类游戏书籍《无尽藏》，都受到了粉丝的热捧。（记者 赵争耀）