近年来，传统商业开始逐步转向新型的文旅休闲消费型模式，即集商业、旅游、休闲为一体的“沉浸式+”商业体。陕旅集团新文旅研究中心研究发现，打造具有沉浸式体验的商业体、增强自身的文化IP特性成为了全球多个商场改造升级的主要发展战略。 

四海唐人街

　　“沉浸式商业”是通过将消费者引入到一个设定的场所、营造好的氛围，使消费者产生某种状态和处于某种体验，从而增强消费者的体验感、代入感、互动感。沉浸式商业体普遍将人文情怀、虚拟科幻、现实世界应用在场景设计当中，可赋予商业体除消费娱乐购物以外更多的功能性。

　　位于西安的四海唐人街是一座主打艺术沉浸式的开放式文娱街区。其开放式街区模式为四海唐人街项目自身提供了一个良好的演绎场所。该项目通过深挖自身特色、强化自身文化IP形象、举办形式多样的文艺活动，为消费者打造出了一种别样的沉浸式商业体验。

　　陕旅集团新文旅研究中心认为，要想增强消费者的沉浸式体验，离不开商业体主题和文化定位。从整体设计上来说，不同的文化主题有着不同的调性，其主题可反映在项目外立面构造、空间内部氛围营造、街区陈设等多个方面。

　　时代在前进，人们的需求也在变化。而今，沉浸式商业体如何持续吸引消费者关注，需要各类商业体大胆尝试，做出更多突破。（陕旅集团新文旅研究中心）