西安开辟文旅融合发展“新蓝海”
来源:西安日报  |  2023-04-06 09:05:49

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“长安十二时辰”演出现场。

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《寻梦·芙蓉里》演出现场。

  在大唐不夜城与“房玄龄”和“杜如晦”挑战趣味答题,在“长安十二时辰”与“李白”对饮作诗,在易俗社文化街区“东邦哥”感受上世纪80年代怀旧情结,在白鹿原经历一场“谍战风云”,在博物馆观赏3D数字国宝……近年来,西安紧跟潮流不断拓宽发展路径,积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目,在“重体验+高融合+强科技”三张文旅新场景“王牌”的加持下,进一步叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌,开辟出一片文旅融合发展的“新蓝海”。

  沉浸式体验 开启文旅场景新思路

  “一进大门,就感觉时空像转换了一样,扑面而来的都是大唐街市的盛景。李白对酒当歌,胡姬曼妙独舞,狄仁杰探案解密,还有《长安十二时辰》中的张小敬、李必……没想到可以如此亲近历史,体验感很好!”在“长安十二时辰”主题街区游览的李女士说。

  “长安十二时辰”主题街区用一场沉浸式“唐潮”之旅实力出圈,火爆全国。穿行在街巷中,太上玄元灯、花萼相辉楼等1∶1还原的影视化场景,让市民游客真切感受唐代长安气息的同时,纷纷自诩“大唐人”。自2022年5月开放运营后,“长安十二时辰”主题街区每天吸引万名游客前来观光。

  充满着上世纪80年代怀旧意味的易俗社情景式文化街区“东邦哥”,成了很多西安人的打卡地。东邦哥的理发店、教室、电影院、小人书摊以及火车站、电车等昔日生活场景被高度复原,给人充满怀旧感的沉浸式体验。

  大唐不夜城景区,由“房玄龄”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互动节目,更是以幽默、风趣、爆梗强势出圈,成为火遍全国的现象级IP,重现了“房谋杜断”这一文化历史典故。

  陕西大剧院沉浸式悬疑互动剧场作品《大剧院II: 折叠层》、大唐芙蓉园《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站等特色文化街区和演艺活动,通过积极发掘自身旅游项目的特色与亮点,不断吸引市民游客前来打卡,激发文旅消费新潜力。

  作为文旅“新宠”,沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时,将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合,实现创造性转化、创新性发展,不断赋能文旅行业,打造具有西安特色的文旅发展新名片。

  多元化业态融合 营造文旅消费新空间

  时尚手办、各式糕点、手磨咖啡、化妆品……夜晚在西安兴善寺西街停放的一排排汽车后备箱内,各种手写的招牌和特色商品吸引着市民游客上前挑选,给大家带来别样的购物体验。“白天是公司白领,晚上是后备箱摊主,有时候一晚的营业额比我白天一天的工资还高!”正在售卖咖啡、糕点的王女士如此感叹。

  “1918年的白鹿原各方势力盘踞,暗流涌动,在这里你将经历一场‘谍战风云’……”这是全国首家实景沉浸综合解密项目《密城·白鹿原》,利用白鹿原影视城仿关中地区建筑场景,融合“线下RPG+密室逃脱+剧本杀+实景演艺”等多元化业态,让解密过程更加紧凑、刺激。景区的《夜谭·白鹿原》梦幻山谷光影秀融合光影艺术、自然景观、特效装置、科技手段为一体,为游客打造沉浸式的光影体验、震撼的视觉效果。

  曲江电竞文化公园以“电竞+文旅”形式构建的全新商业消费场景,为市民群众带来了全新消费体验,实现“文化、艺术、体育+旅游”的互促互融,不断激发城市文化发展的内在活力。

  2022年9月发布的《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见(2021-2025年)》中,明确要求西安积极打造消费新场景,创建国际消费中心城市。西安市文化和旅游局相关负责人表示:“文化和旅游的深度融合,不是两者的简单叠加,而是要形成两者共生共荣、共建共享的状态。下一步将深化‘文旅+工业、教育、农业、科技’多元业态融合,提振文旅消费信心,释放消费活力,打造全国文旅融合发展的‘西安样板’。”

  体验+融合+科技 构建文旅消费新场景

  今年以来,按照八个方面重点工作部署安排,我市出台了《2023年着力传承弘扬中华优秀传统文化细化实施方案》,明确了“以推进文化自信自强为动力、以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破,着力发掘和用好丰富文化资源,大力发展西安风格的城市文化,加快打造彰显中华文明的世界人文之都”。

  我市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中,做优新兴业态,拼抢新赛道,聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济,顺应转型发展新趋势,推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费,丰富优质产品和服务供给,打造更多旅游核心吸引物。

  通过打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”的文旅项目,加快构建主客共享的文旅消费新场景,初步摸索出体验、融合、科技三张“王牌”,开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。(文/西安报业全媒体记者 杨明   图/西安报业全媒体记者 尚洪涛)

编辑:王菲
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