10月31日，在第五届美丽中国中脊带可持续发展会议“打造‘世界级旅游目的地’临潼路径”专题会议上，陕西省政协委员、中央广播电视总台国际在线陕西频道总编辑史佳以“临潼区国际传播方案：从‘文化地标’到‘世界客厅’”为题，结合实践经验分享临潼国际传播策略，为临潼建设“世界级旅游目的地”提供清晰路径。

陕西省政协委员、中央广播电视总台国际在线陕西频道总编辑史佳作报告

　　史佳在分享中指出，临潼区应以“千年文明现场，中华人文客厅”为核心定位，跳出单一“兵马俑景区”认知局限，将临潼整体塑造为“可触摸的历史叙事场”与“跨时空的文明对话地”。

　　史佳特别强调，临潼应当确立具有国际辨识度的传播标识物。“如同四川集中火力将大熊猫、三星堆推广为国际知名标识物，给我们深刻启示，临潼应该确立自己的国际传播标识物，而且最核心的国际标识就是兵马俑。”他建议，以兵马俑为核心形象，系统构建临潼的国际视觉识别体系，让这一标志性文化符号成为世界认识临潼、记住临潼的第一印象。

　　“国际传播要依靠外国人的渠道、以他们爱听的方式，借助有影响力的人去传播，才能真正突破文化壁垒，取得实效。”史佳表示，“六个外国人与中国故事”模式是经过实践检验的有效国际传播路径之一，其核心就是以受众听得懂、易接受的方式讲好中国故事。

　　史佳提出，临潼区应对外强化两大记忆点：一是“世界奇迹的诞生地”，凸显秦兵马俑的全球唯一性与艺术震撼力，临潼可围绕秦兵马俑的“标准化生产与个性化表达”提炼价值符号方面，解读“秩序与创造”的人类文明共通主题；二是“中国故事的浓缩版”，串联鸿门宴、烽火戏诸侯、西安事变等关键历史节点，传递“抉择与命运”的历史思考，让海外受众产生情感共鸣，构建“一步越千年”的文化体验认知。

　　在具体实施路径上，史佳建议采取多层次传播策略：通过“大使带你探秦陵”活动，邀请驻华大使参与兵马俑修复观摩等体验，借助其官方身份提升传播权威性；组织“全球网红创享营·临潼站”，定制差异化体验线路，在社交平台实现趣味化“破圈”；推动“始皇文明环球对话”特展全球巡展，在不同文明间搭建对话平台；积极开展国际影视合拍，借助影视IP的长尾效应实现持续引流。

　　史佳还特别指出，国际传播既需要宏大叙事，也离不开微观的情感触动。他以《长恨歌》中“雨中怀念爱妃”的细节为例，说明了悲剧与缺憾美学在引发共情上的强大力量。以此类推，在已有的精品演绎作品之外，临潼也可发掘鸿门宴、西安事变等历史故事打造精品项目，打造成以中国故事的叙事场为特色的演艺之都。同时，他提倡运用逆向思维，从“假如秦王没有死”等历史假设切入，以开放式的叙事激发全球受众的好奇与讨论。

　　此外，史佳强调了统一品牌形象与增强仪式感的重要性。他提议设计融合骊山、兵马俑、烽火台元素的视觉LOGO，推广“千年古都，梦幻临潼”多语口号，并在景区复刻“古代迎宾礼仪”，通过一系列精心设计的体验节点，强化海外游客的独特记忆与情感链接。

　　史佳的分享既立足临潼历史人文优势，紧扣国际传播规律，更通过明确核心定位、强化记忆点、搭建多元路径，为临潼打造世界级旅游目的地提供了可落地的国际传播方案，也为“美丽中国中脊带与丝路经济带协同发展”贡献了新思路、新方向。（文/图 陈楠）