当地时间11月6日上午，为期三天的2017伦敦国际旅游交易会如约拉开帷幕。

　　作为全球规模最大、最具影响力的专业旅游交易会之一，伦敦国际旅游交易会自1980年创立以来，迄今已举办36届，2016年共有180多个国家和地区约5000个单位参展，5.1万余名买家参会，成交额超过28亿英镑。

　　如此盛会，自然不能少了中国旅游充满魅力的身影。

　　在国家旅游局的组织下，北京、陕西、辽宁、湖南等23个省市区旅游部门和旅游企业以及中国国际旅行社总社、中青旅国际旅游有限公司的代表组成了规模超百人的参展团，陕西省旅游发展委员会主任高中印任团长。

　　中国展区面积270平方米，共设48个展台，重点突出“美丽中国——丝绸之路旅游年”主题。在中国展区，一个很有吸引力的口号被超大号的字体突出显示——“超乎想象的中国”！

　　欧洲一直是陕西最稳固、重要的入境市场之一，英国更是陕西第3大入境旅游客源国，面对“一带一路”和2018“中欧旅游年”的大好机遇，陕西这次不仅仅组团参展，更是借展会平台施展一系列旅游营销大招，从而在英国乃至欧洲打出影响力。

　　“动感秦俑”成功“撩”到了全球视线

　　当地时间11月6日上午10时，交易会开幕式刚刚结束，阳光明媚的伦敦Excel展览中心的广场上突然出现了中国古代武士阵列，他们身披铠甲，仿佛刚从古老东方穿越到现代欧洲。

　　这是陕西为这次展会精心策划的“寻秦记”快闪活动。随着表演开始，“秦俑”不断变换着阵型，到后来甚至跳起了机械舞。在动感的秦俑军阵身边，“唐朝美人”们身着粉色裙装，使得活动现场阳刚与柔美相映成趣，秦风与唐韵交织融合，成功吸引了无数关注目光。除了在展馆外的广场表演，“秦俑们”还在展区和展馆内巡游，无异于“行走的陕西旅游广告牌”，被各种肤色的参展者“求合影”。

　　11月7日，精彩继续“撩”起来，“千年兵马俑”穿越时空惊“闪”伦敦街头，将唐韵与秦风，传统与时尚，和这座城市默契地结合了起来。然而音乐一响，画风骤变，大家随着音乐的节点舞动了起来，带动了伦敦街头行人们的好奇与围观。更有热情开朗的国际友人，直接参与了进来，一场中西合璧的“尬舞”在伦敦街头上演。

　　除了创新宣传，陕西参展团还带去了实实在在的旅游线路和产品。在省旅游发展委的组织下，西安天马国际旅行社、西安国旅环球旅游分公司、西安乐程国际旅行社有限责任公司、西安海外旅游有限责任公司4家旅行社，携带丝路旅游、城市休闲度假旅游等一系列旅游新产品登陆欧洲，不仅展示了陕西多元化旅游产品体系，也提高了陕西旅游对国际买家的吸引力。还有在伦敦举办的专场旅游推介会，陕西重磅推出了更加优惠、更具品质的旅游线路产品，现场分享陕西之美，深化陕西和英国的旅游合作。

　　陕西此次携诚心和创意而来，受到了欧洲市场的广泛欢迎，不仅陕西旅游成为各界关注焦点，省旅游发展委主任高中印也被欧洲各大媒体“包围”，不断向他们分享中国旅游和陕西旅游的新形势和新动态，充分彰显了中国旅游和陕西旅游在国际上的热度。

　　据了解，伦敦旅交会闭幕后，高中印还将率中国团赴爱尔兰推广“美丽中国”。

　　在伦敦显眼的地方 撞见陕西style

　　除了精心策划的“寻秦记”行为艺术快闪活动，像这样具有中国风、陕西味的元素，在展会期间遍布了伦敦显眼的地方，不断刺激惊艳着大众的眼球。

　　在伦敦希斯罗机场T2行李提取处，24个数码套装屏幕占据了机场的绝佳位置，在人们等待取行李的间隙，静态兵马俑的图像以及20秒宣传视频，轮番展现着中国印象，吸引着人们驻足观赏。

　　在伦敦滑铁卢车站的巨幅大屏幕前，“KnowingChinaStartsWithKnowingShaanxi”的视频，无声无息的填充着国外友人对中国最初的想象。这个英国最大的单体屏幕横跨六大月台，足有120平方米的创意空间，给了展现陕西旅游形象很大的优势。

　　中国是一个历史悠久的文明古国，而陕西则是中国历史发展的缩影，古丝绸之路从这里起源，气势磅礴的秦兵马俑从陕西出土震惊世界，72个皇帝的陵寝被称为“东方金字塔”，一条秦岭山脉将中国划分为南北方，还有“奇险天下第一山”华山，“世界最大金黄色瀑布”壶口瀑布等静待外国友人们的莅临观赏。在每天覆盖人流量约200万人次的旅游大巴车上，大玩快闪的“秦俑兄弟”们将中国风、陕西味不断带到伦敦市民身边。

　　英国一直是陕西省入境旅游重点客源国，今年1至9月份，陕西接待英国入境游客10.71万人次，占全省外国游客接待量的6.15%，同比增长12.32%。为不断推动两地游客互访，促进陕西与英国的旅游交往，陕西旅游持续拓展英国旅游市场，此次伦敦旅交会成为陕西旅游开展国际营销的大舞台，陕西不仅带来了富有竞争力的优质线路产品，更通过“秦俑街头快闪”、户外广告“轰炸式”覆盖等形式强化了宣传效果，是近年来陕西在欧洲覆盖最广、力度最大、形式最新的一次旅游营销活动。（马秀红 郑亚玲）