国际在线陕西消息：“随着中国经济的增长，国内企业已经成功参与构建全球价值链，出海已经成为众多中国企业的共同选择。然而，海外传播环境不同，品牌出海挑战不断。”近日，易点天下网络科技股份有限公司（简称“易点天下”）CMO（首席市场官）赵岚谈及中国品牌全球化传播的时候表示。

  作为服务中国企业出海八年的专业公司，易点天下已在服务企业国际化的相关领域形成独特优势。他们不仅帮助企业准确判断产品在海外市场的接受度与国际接轨，还注重服务企业进行品牌建设，通过构建一站式的企业国际化生态体系，为企业量身打造最适合的出海方案，助力中国企业加速品牌国际化进程。

  回顾2019年中国品牌出海，赵岚表示，虽然受到国内经济下行的影响，2019年中国企业出海数量有所减少，但是国际化热度依旧。总体而言，“变”的是中国出海企业的产业结构，“不变”的是全球经济环境的复杂性和严峻性。

  “品牌出海的‘变化’尤其值得我们关注。出海企业的质量比以往提升了很多，同时出海民企数量增多。从出海行业比重来看，新兴领域表现尤为突出，比如文化出海，科技出海，医疗出海等，普惠金融，所占比例都较往年大幅提升。此外，‘互联网+’也带动了服装制造等传统行业的出海。”赵岚说。

  赵岚认为，这些变化的背后其实是中国经济高质量发展的体现。从传统产业出海到通过OEM（原始设备生产商）生产出海，到现在新兴产业出海，出海的中国企业、中国品牌正在不断进化。可以预见的是，未来在产业升级的带动下，中国企业出海红利依然很大，大家应该对中国品牌出海发展抱有更长远的期待和更坚定的信心。与此同时，品牌国际化已是不可逆转的趋势。面临全球经贸形势的不确定性、长期和复杂性，品牌需要对国际化的发展情况有充分的思想准备。

  对于中国企业出海如何在品牌建设上有所突破，赵岚认为，中国品牌全球化传播需要在同国际接轨的基础上，理清发展思路。首先，与国际接轨要紧跟海外营销发展的主流变化。现在的海外传播媒介比较分散，传统渠道的投放比重也在下降。

  “目前，全球广告支出的全景图已经与10年前大不相同。互联网广告将会在2020年首次占据全球广告支出的一半以上。根据营销情报服务商WARC预测，2020年，广告主将会把29.9%的支出用于电视广告。23.1%用于Alphabet旗下的Google和YouTube上。Facebook则将占到总广告支出的12.9%。对中国企业而言，需要在原有传统的传播媒介基础上，开始聚合各个传播平台的优势，在品牌营销投放上有侧重、善整合。”赵岚说。

  对于与国际接轨中的文化融合，她认为，接轨意味着还要充分了解市场和融入本地，因为海外不同国家文化差异大，企业品牌传播与当地市场很容易出现传播鸿沟。“举两个例子，据统计，印度官方语言和方言有1652种，流行的语言近100种，尽管官方语言是英语，但只有不到十分之一人口能讲英语，因此进行品牌传播的时候，必须考虑语言割裂带来的本地化传播问题。此外，品牌传播策略还必须差异化。以日本为例，日本游戏市场虽然诱人，却存在信息壁垒、文化差异等问题，比如商业习惯方面存在深刻的信任文化。外来者入局不仅要聚焦于结果，还要需要耐心进行品牌建设和消费者培养，而不是简单照搬国内成功的运营模式，以国内市场的经验做品牌推广传播。”

  因此，赵岚认为，国内企业必须紧跟变化、整合渠道，了解出海国家文化，因地制宜的进行品牌建设才称得上与国际接轨。在这个基础上，出海企业还需要结合自身企业的特点，理清思路，以发展的眼光延长企业生命周期，赋能品牌，累积品牌资产，用品牌效应为企业创造增量价值，以品牌溢价提高长期盈利空间。（供稿 西安高新区管委会 编辑 陈岚）