国际在线陕西报道（柳洪华 实习生 强也）：7月28日，陕西大荔黄河文化影视文创基地揭牌、陕西省电影家协会授牌、电影《家在黄河边》启动仪式暨“弘扬黄河文化 促进乡村振兴”论坛在渭南大荔举行。西安交通大学法学院教授，知识产权研究院院长、陕西社会科学重点研究基地—知识产权研究中心主任马治国发表题为“打造黄河文化IP，助推乡村振兴发展”的演讲。他表示，“开展黄河文化宣传，让大荔成为世界了解黄河文化、农耕文化的窗口，对渭南乃至陕西打造黄河文化产业集群具有深远意义。”

马治国在演讲中 摄影 尹建慧

  “IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是文化符号。”马治国说。他表示，文化符号的提炼是一个不断研究、深入实践的过程，打造一个好的文化IP需要较长时间，同时需要各方共同努力。大荔要想打造好黄河IP，第一步要讲好黄河故事，还要将故事和角色符号化。

  “符号化的过程很复杂。首先，这个符号的元素必须存在于影视作品中；其次，该元素必须高度浓缩，既要简洁、容易记忆，又要深入文化母体；最后，这个符号必须和当地的消费者产生情感共鸣。打造黄河文化IP需要通过一个好的设计进行突破，目前还处于初级阶段。”马治国说。

  目前，大荔县将当地特有的文化资源和旅游资源有机融合，发掘拓展农旅、文旅等市场空间。通过设立“陕西大荔黄河文化影视文创基地”、拍摄《家在黄河边》等影视片，大荔正逐步打造以影视服务为主导的产业链，探索出具有创新性和重要发展意义的“大荔模式”，成为弘扬黄河文明、传播黄河文化、保护黄河生态并高质量发展的样本。

  “文化旅游融合发展是大荔实现乡村振兴战略的重要抓手，对乡村振兴具有显著的带动效应。”马治国表示，在黄河文化丰富的乡村区域，黄河文化游成为文旅融合与乡村振兴交叉的热点，乡村振兴与黄河文化旅游呈现相互促进的发展结构。

  对于大荔而言，以黄河文化为抓手，通过打造黄河文化IP，能推动乡村文化振兴，拉动乡村经济增长；而乡村振兴可带来优化黄河流域生态环境，加速旅游资源整合。

  “黄河沿岸县市可建立协调机制，实现资源整合与共享，深刻挖掘农旅、文旅文化，并借力于新技术、新模式、新理念，以获得突破性发展。”马治国说。