这个岁末，央视接连播出的《装台》《大秦赋》两部电视剧，以居高不下的收视率和话题讨论热度，让西安这座城再成关注焦点。浓郁的“油泼辣子”味是荧屏上西安风情的香，是荧屏外西安热度的火，犹如西安文旅产业在过去一年敢闯敢拼的泼辣劲儿，引人瞩目。

　　从重点项目建设，到文旅加速融合；从影视精品迭出，到荣膺艺术大奖；从旅游强势复苏，到商贸充满活力。文化和旅游业如何实现产业深度融合的更多可能？2020年，西安文旅产业“逆风扬帆”，交出一张漂亮的“成绩单”。

　　逆境·蝶变

　　文旅产业深度融合脚步不停

　　文化旅游业是西安这座城市颇有分量的支柱产业。近两年来，来西安旅游的人数及由文旅产业带来的收入呈井喷式增长，但今年年初一场突如其来的疫情，让这条产业链受到重创。

　　怎么办？

　　市委、市政府坚持早谋划、早部署、早振兴，把推动文化旅游产业快速发展做为破冰之举，把疫情的“冰冻期”转化为发展的“机遇期”。先是宣布拨付3亿元资金重点扶持文化旅游企业发展，后又召开全市推动文化旅游产业快速发展大会，出台《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》。27条政策措施，加速文旅复苏，暖心、高效的政府行动，提振了从业者对西安文旅产业复苏的信心。

　　文旅融合脚步不停、纵深推进——2020年，小雁塔世界遗产环境提升、碑林博物馆改扩建、易俗文化旅游片区建设启动；“中华千古情”落户浐灞惊艳开演；“幸福西安周周游”系列产品，推出10条精品线路、20个网红打卡地，让乡村游、周边游、健康游成为西安文旅消费新热点。

　　打通线下场景与线上资源链接，构建文旅供给内外双循环——在今年特殊的旅游季里，西安仍与世界连通。“博物馆景区在线游”、“红五月”云上音乐会、“云上国宝”音乐会在线观众数量屡获新高；“梨园古都·百年易俗”秦腔线上展演等活动，让传统文化活起来、群众文化火起来；“十二时辰长安秀”邀国内外游客与西安“云端”相见，收获全网5.15亿次浏览总量。

　　今年，市级重点文旅项目实现投资197.9亿元，全市A级旅游景区达到98家，全市从长久平安的美好寓意出发，打造推出“千年古都·常来长安”文旅品牌，让现在的西安更加动人，让未来的西安更有“看头”。

　　出新·出彩

　　本土文艺精品为外地游客“种草”

　　西安文艺工作者舞台创作脚步不停、标准不变，让包含众多西安文化元素的文艺精品层出不穷，持续丰盈市民大众的精神文化生活。

　　舞剧《门》

　　杂技舞剧《天鹅湖》

　　被本土观众点赞——坚持以人民为中心的创作导向，坚持传承中华优秀传统文化的创作理念，秦腔《党的女儿》《陕北往事》，儿童剧《风筝》《火印》，话剧《红箭 红箭》《家风》《路遥》，杂技剧《天鹅湖》，舞剧《门》等大剧好剧，在2020年相继与观众见面，收获热烈反响。

　　被外埠观众热追——诞生于古城厚土的秦腔、话剧、杂技剧、豫剧等大量舞台精品相继受邀“走出去”，在全国多城巡演中一票难求。

　　站上行业至高领奖台——“西安制造”舞台精品助力多名本土艺术家在第30届“白玉兰”戏剧奖中载誉满满，话剧《长安第二碗》入选全国舞台艺术重点创作剧目名录，再一次擦亮了西安的文艺品牌；用口碑和收视“说话”，《装台》《大秦赋》等“影视陕军”作品，热度抢占各大榜单，让无数观众对西安魂牵梦绕。

　　当一家普通的粉汤羊血店都成为外地观众仔细查询的打卡地，文艺作品在这一年为西安的大街小巷、历史文化赢得了更多的关注度，也成为外地游客的“种草机”，吸引他们来到西安。在《装台》《大秦赋》热播的12月，西安2020年12月及2021年元旦的旅游热度持续攀升，来自携程的数据显示，12月前两周搜索量，西安环比增幅达12%；元旦搜索量，西安环比增加160%。

　　拓维·升级

　　让西安持续焕发新光彩

　　曾几何时，人们来到西安，喜欢在文物古迹中探寻它的历史文化魅力，从座座拔地而起的仿古建筑里感受城市气势。如今，“千年古都·常来长安”等文旅品牌IP已然叫响，并以极接地气的方式，在人们心目中展现了强大的口碑效应，加之被文艺作品烘托出的城市烟火气、第十四届全运会将在陕西举办，都使西安旅游市场不断升温，持续推动了外地游客来西安打卡的愿望。

　　大唐不夜城的演出吸引了众多游客驻足观看 （资料图片）

　　从“不倒翁小姐姐”“石头哥”到“音乐之城”“博物馆之城”“书香之城”，背后是西安不断深度整合全市文化旅游资源，通过搭建市场化平台、深入挖掘本土文化属性、创建城市文旅IP而快速提升的城市形象和城市价值。当游客越来越倾向于有文化附加价值的旅游项目，这种变化为文旅融合奠定了坚实基础，西安一直在寻求突破，打开思路，充分利用各种机会和文旅项目，跨领域、跨行业整合资源，为文化、旅游、演艺等搭建市场化平台，推动文旅产业和公共文化事业的发展。

　　文旅助力，带动商贸有力。截至今年年底，西安特色商业街区和步行街已达40多条，成为展示西安新形象的重要窗口。国际美食之都建设成效明显，成功评选出了“西安老字号”企业和“西安名吃”，逐步形成了包括老字号、陕菜系、外来菜系、特色街区餐饮、综合体餐饮和西餐等丰富多元化的餐饮品牌体系。

　　12月22日，生活分享平台小红书发布《小红书2020年度城市榜单》，西安与上海、成都、广州等城市共同上榜十强。记者了解到，该榜单是基于小红书海量数据，从社交活跃、生活消费、文化消费、生态友好及独特性五个维度，细分出网红潜力、年度热度、城市生活场所打卡集中度等近10项指标，进而评选出的城市榜单。其中，关于西安的关键词中，不仅兵马俑、钟楼、城墙是热门，汉服约拍、西安小寨等也很受欢迎——这意味着除了美食和文化，现代和时尚也越来越成为年轻群体对这座城市的感受。

　　日出日落，古城墙见证着西安人的淳朴、乐活与进取。

　　华灯初上，大唐不夜城灯火璀璨，映照出人流如织的好客西安城。

　　历史的赋予让西安这座城市拥有特别的沉淀，而文旅产业已成为西安经济稳增长、消费升级的重要支撑，多维开拓的文旅产业赋能城市生活，让西安持续焕发新光彩。（文/西安报业全媒体记者 孙欢 图/西安报业全媒体记者 尚洪涛）