近日，2020年度陕西省宣传思想文化工作创新竞赛获奖名单出炉，西咸新区党工委宣传部报送的网红IP“杏奶奶”项目——用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚按下“加速键”荣获一等奖，陕西省首个5G文化小镇项目——中华优秀传统文化的数字化新体验荣获二等奖。

　　本次竞赛由陕西省委宣传部组织开展，旨在鼓励各单位紧密结合陕西省宣传思想文化工作实际，大胆解放思想、勇于破解难题，推动工作理念、内容载体、方法手段改革创新，表彰涌现出的好经验好做法。

　　网红IP“杏奶奶”项目——用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚按下“加速键”

　　“杏奶奶”是西咸新区在2020年充分发挥融媒体平台优势，以网红IP塑造典型人物带动当地农产品电商直播销售，助力脱贫攻坚的典型案例。

　　“典型引领 多媒联动” 打造网红品牌IP

　　2020年5月，正值红杏上市之时，西咸新区空港新城太平镇太平堡村80多岁的崔淑侠出镜参与了孙子王亚楼在抖音平台的卖杏直播，吸引了不少网友观看。西咸新区敏锐判断出崔淑侠直播卖杏对当地电商发展的带动作用，第一时间与老人取得联系，鼓励她继续进行网络直播，并主动邀请中央广播电视台记者实地采访。中央广播电视台六档节目聚焦，人民日报、新华社等近百家中央、省级主流媒体报道，通过权威媒体首发、主流媒体传播、新媒体提升热度的多层次、分阶段多媒联动模式，“杏奶奶”火遍全国。根据抖音短视频数据统计，“杏奶奶”相关内容播放量过亿，点赞量超千万。

　　“点网结合 同频共振” 拓宽网络销售渠道

　　随着“杏奶奶”的走红，西咸新区将“杏奶奶”IP作为消费扶贫典型案例，强化IP品牌效应和带动作用。老人的孙子王亚楼依托农产品电商销售中心与全镇97户贫困户签订帮扶协议，优先收购太平镇贫困户所产水果，扩大农产品范围并统一直播销售，还定制了“杏奶奶”专属品牌Logo和品牌纪念版可口可乐。

　　除此之外，西咸新区还推出体验式助农扶贫模式，积极动员社会组织参与，通过建立社群，开展西咸新区空港新城2020红杏采摘节暨电商扶贫推介会、“助力脱贫 暖聚西咸”品牌体验官、西咸新区·白河县消费扶贫展销会等主题活动，进一步拓宽扶贫农产品网络销售渠道。

　　西咸新区大力发展电商扶贫，实现了精准扶贫与电子商务的深度融合。目前，仅太平镇就已发展电商销售企业200多家，通过电商平台将优质水果、泾阳茯茶、土鸡蛋、特色中药销售到全国各地，创收近千万元。太平镇的红杏产业也逐步走上了转型提质发展的快车道，红杏收购价格连续3年保持20%左右增幅，2020年订单量较往年翻了五番。

　　陕西省首个5G文化小镇项目——中华优秀传统文化的数字化新体验

　　近年来，西咸新区大力发展数字文化产业，积极推进中华优秀传统文化的传承发展，将诗经里小镇打造成为陕西省首个5G文旅小镇，探索中华优秀传统文化在数字时代的创新体验方式和发展模式，促进西咸新区文旅产业高质量发展，为陕西“文化+”模式探索新路径和新样板。

　　智慧管理智慧服务 打造智慧旅游新生态

　　基于物联网、云计算、移动互联网、人工智能等技术建设智慧管理、服务、监测系统等，实现精准旅游服务，通过推广智慧导览、信息发布、票务购买等功能，使游客与景区实时互动，同时采用无感式人脸识别扫脸入园，提升通行效率，引导游客在旅游全过程中享受便捷服务体验，打造智慧旅游新生态。

　　5G+VR 带来沉浸式新体验

　　依托特色VR宣传片、VR眼镜、运营VR技术，全景展现诗经里小镇的古风建筑、文化展演及浓郁的古典氛围，通过线下智慧互动实现旅游体验创新融合，带给游客身临其境的沉浸式新体验。

　　直播推广+文化服务 足不出户可观景

　　运用5G无人机高清回传，在景区内进行全景直播和定时巡更监控展示，让游客直观体验诗经文化的风雅生活；同时结合小镇文化推广需求，对重大文化活动进行线上全域推广直播，增加旅游景区在线关注度，逐步实现“足不出户观景”旅游新模式。

　　科技+文旅 全面提升游客体验

　　采用云计算、人工智能和三个千兆网络打造智慧酒店、智慧商店、智慧书店，实现无人售货车远程控制、智能迎宾、智能送货、客房办理、无接触购物、人文关怀等高效服务体验，让科技融入景区运营，让游客在感受文化氛围的同时，随时随地享受便捷的购物和游览体验。

　　通过古风+科技融合，诗经里文化小镇以特色诗经文化、非遗文化、古风文化等特色和浓厚的文化氛围，吸引着各类媒体平台和大型活动在这里举办。2020年，依托5G传统文化小镇，景区累计接待国内外游客约100万人次实现数字化体验，特色文化活动通过5G直播在线观看1000万人次以上，诗经里5G文化小镇已经成为全国知名数字化文化体验网红打卡点。

　　以典型案例和样板项目为引领，西咸新区将再接再厉，努力创新，高质量提升宣传思想文化工作的水平，为建设文 化强省，奋力谱写陕西新时代追赶超越新篇章贡献西咸力量。（西咸新区融媒体中心）