近年来，宝鸡市凤翔区大力实施国家级电子商务进农村综合示范项目，着力推进区镇村三级物流配送体系、电子商务公共服务体系、农特产品上行营销体系、工业品下行流通体系、电商人才培训体系建设，促进了电子商务与地方优势产业的有机融合，为乡村振兴注入了新的活力。2021年度，凤翔电商总销售额达5.27亿元，同比增长64.7%。   

　　打造三级物流配送体系 打通农村“最后一公里”

　　凤翔区先后建成了占地3000平方米的凤翔区电商物流快递配送中心，整合了四通一达等6家快递公司，负责凤翔全区物流快递及镇、村服务站点配送工作；支持建设和改造镇村快递物流站点，现已建成镇级物流服务站12个、村级物流站点80个，在凤翔全区初步形成了“1中心12辐射服务站80个服务点”的三级物流配送网络，逐步实现了共同配送，降低了物流成本。

　　打造电商公共服务体系 实现全方位多角度服务

　　2021年以来，凤翔区进一步完成了区级公共服务中心的改造提升，涉及凤翔特色馆、非遗文化展厅、直播基地、电商大数据中心等。与此同时，凤翔区设立电子商务产业孵化中心，为入驻电商产业园的电子商务企业、微商个体从业者等提供设施设备、创业辅导、人员培训、项目推荐等服务，成功促进传统产业转型升级。目前，凤翔区注册的电商企业150余户，32家电商企业已签约并入驻服务中心，陕西汇峰农业发展有限公司、陕西荣景电子商务有限公司等已逐渐成为凤翔区内苹果、红薯、白酒等农特产品销售的龙头示范企业。

　　此外，凤翔区农村电子商务综合服务站点本着“建设一批、巩固一批、提升一批”的整体实施思路，确定镇级站点12个、村级站点80个、已建成镇级站点6个、村级站点80个，落实了服务站点管理运营人员，配备安装了设施设备，实现了电商服务信息化、一体化、规范化。

占地3000平米的凤翔区电商物流快递配送中心

　　打造产品供应链体系 强化市场化品牌化意识

　　凤翔区组织力量深入乡镇村组，调研苹果、红薯、腊驴肉、豆花泡馍等42种农特产品的详细信息，精选出20余款适宜打造网货的产品，建立了农特产品数据库，同时推出了苹果、豆花泡馍、红薯、刺绣、泥塑等名优产品宣传短片，并实现了网上推介。     

　　随着O2O新零售线下体验店及线上O2O新零售电商服务平台的正式运行，凤翔线下体验店自2021年8月以来，销售总金额达532137.01元；线上平台2021年6月至今协助农户线上销售黄桃、黑布林等水果32万斤，使479户农户、25个合作社直接受益。

凤翔苹果丰收季网红直播活动合影

　　打造农特产品上行营销体系 探索商业新模式

　　凤翔区依托文化产业核心优势，对区域内非物质文化遗产进行分级、分类整理，完成了40种具有特色的非遗技艺及产品视频短片拍摄工作，在凤翔区电商公共服务中心设立了凤翔非遗产品展示专区，全方位展示凤翔的非遗产品和文化。此外，凤翔区还举办了第九届宝鸡市文化旅游节·凤翔泥塑文化艺术展演活动等，成为助推宝鸡区域文化中心城市建设及促进凤翔文化和旅游深度融合的有力举措。

　　凤翔区先后组织举办直播带货活动17场次，直播带货额达1.2亿元。2021年“6·18”期间，举办“促消费凤翔区大型直播活动”，当天实现销量4.5万单，销售额达286万元；举办虢王红薯、范家寨苹果直播销售活动，提升了产品知名度和销售额，增加了群众收入。

凤翔特色产品（深圳）展示馆

　　打造电子商务培训体系 为电商发展储备人才

　　2021年以来，凤翔区把电商人才培训体系建设当作一项系统工程来抓，取得了良好的效果。截至目前，凤翔区举办电子商务基础培训17期，开展直播培训2期，累计培训1090人次，为推进电子商务进农村综合示范工作提供了有力的人才支撑。

　　下一步，凤翔区将不断创新农村电子商务发展模式和工作推进机制，强化措施、扎实工作，努力打造特色鲜明、发展迅速、效益显著的凤翔电商发展新高地，促进农村经济加快转型升级，为助力乡村振兴和凤翔经济高质量发展再添新动能。（文/图 芮阳）