近日，由汉景帝阳陵博物院选送、秦汉新丝路公司设计开发的星汉灿烂快客杯礼盒成功入围西安文物文创产品大赛金奖，这也是星汉灿烂系列文创产品继2021年全国百佳文创产品评比获得第三名后再次获奖。

星汉灿烂快客杯礼盒

　　文创绝不是简单的文物复刻，或是市场上千篇一律的照搬，看似简单的产品，想要做出爆款，难度不小。对文创产品，秦汉新丝路公司坚持守正-创新-美观-实用四步法；守正是根本，就是坚持文化自信，坚持历史原型不能误读，取材严谨；创新就是依托文物（文化）基础进行创意衍生，而不是原版复制；美观就是一定要符合当下大众消费人群的喜好进行设计；实用就是将文化元素赋予日常的生活必需品，拉近历史文化与消费者的距离。

　　星汉灿烂系列产品的创意理念取自“文景之治”这段历史，并依据汉阳陵出土的汉代人物陶俑、六畜陶俑、瓦当等文物进行创意设计，旨在表达西汉时期国力、军力鼎盛的社会现状。

　　为了让更多来自五湖四海的客人方便地“带走”西安文化，秦汉新丝路公司想到了丝巾。它集文化与品质于一身，是非常优秀且实用的文化载体。为了做好文创丝巾，开发团队专程前往杭州考察丝巾设计与制作工艺，同很多设计大师沟通学习，力求将文化元素更好地设计到丝巾上去。

　　同时，秦汉新丝路也在积极探索文创跨界合作的新模式，联合西安博物院与张裕酒庄共同推出的冰心玉壶冰酒就是一次成功的尝试。该产品一经推出，广受好评，使原本滞销的冰酒很快便销售一空。

冰心玉壶冰酒产品

　　该产品摘取唐代诗人王昌龄《芙蓉楼送辛渐》中“一片冰心在玉壶”这句诗作为产品概念核心。冰在玉壶之中，寓意为人纯洁、清廉正直；“一片冰心”则表达了以一颗纯洁的真心对待朋友的真诚。

　　除了帝陵遗址和众多珍贵文物，秦汉这段历史最让人记忆深刻的当数那些家喻户晓、性格鲜活的历史人物了。这些人物都有着各自精彩传奇的人生故事，可以说个个都是英雄人物，同时也从侧面展现了秦汉时期的时代精神。

秦汉英雄传IP产品

　　设计团队通过对历史文献资料的详细整理，并探访多位专家学者，以当代年轻人时尚、好玩的视角解读历史人物，重塑历史人物形象，打造秦汉英雄传IP。秦汉新丝路将文化与科技、快消、动漫、影视、商业、IP授权等充分嫁接，通过多种模式的创新与合作，让这些历史人物焕发活力，为年轻人树立精神信仰、文化自信，点燃每个人心中的“英雄梦”。

　　文创之路充满挑战又充满乐趣，秦汉新丝路希望通过自己的努力，让秦汉文化更好地传播出去，让更多的秦汉礼物走出陕西，走向世界。（西咸新区秦汉新城）