“长安十二时辰”演出现场。

《寻梦·芙蓉里》演出现场。

　　在大唐不夜城与“房玄龄”和“杜如晦”挑战趣味答题，在“长安十二时辰”与“李白”对饮作诗，在易俗社文化街区“东邦哥”感受上世纪80年代怀旧情结，在白鹿原经历一场“谍战风云”，在博物馆观赏3D数字国宝……近年来，西安紧跟潮流不断拓宽发展路径，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，在“重体验+高融合+强科技”三张文旅新场景“王牌”的加持下，进一步叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌，开辟出一片文旅融合发展的“新蓝海”。

　　沉浸式体验 开启文旅场景新思路

　　“一进大门，就感觉时空像转换了一样，扑面而来的都是大唐街市的盛景。李白对酒当歌，胡姬曼妙独舞，狄仁杰探案解密，还有《长安十二时辰》中的张小敬、李必……没想到可以如此亲近历史，体验感很好！”在“长安十二时辰”主题街区游览的李女士说。

　　“长安十二时辰”主题街区用一场沉浸式“唐潮”之旅实力出圈，火爆全国。穿行在街巷中，太上玄元灯、花萼相辉楼等1∶1还原的影视化场景，让市民游客真切感受唐代长安气息的同时，纷纷自诩“大唐人”。自2022年5月开放运营后，“长安十二时辰”主题街区每天吸引万名游客前来观光。

　　充满着上世纪80年代怀旧意味的易俗社情景式文化街区“东邦哥”，成了很多西安人的打卡地。东邦哥的理发店、教室、电影院、小人书摊以及火车站、电车等昔日生活场景被高度复原，给人充满怀旧感的沉浸式体验。

　　大唐不夜城景区，由“房玄龄”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互动节目，更是以幽默、风趣、爆梗强势出圈，成为火遍全国的现象级IP，重现了“房谋杜断”这一文化历史典故。

　　陕西大剧院沉浸式悬疑互动剧场作品《大剧院II： 折叠层》、大唐芙蓉园《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站等特色文化街区和演艺活动，通过积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，不断吸引市民游客前来打卡，激发文旅消费新潜力。

　　作为文旅“新宠”，沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，打造具有西安特色的文旅发展新名片。

　　多元化业态融合 营造文旅消费新空间

　　时尚手办、各式糕点、手磨咖啡、化妆品……夜晚在西安兴善寺西街停放的一排排汽车后备箱内，各种手写的招牌和特色商品吸引着市民游客上前挑选，给大家带来别样的购物体验。“白天是公司白领，晚上是后备箱摊主，有时候一晚的营业额比我白天一天的工资还高！”正在售卖咖啡、糕点的王女士如此感叹。

　　“1918年的白鹿原各方势力盘踞，暗流涌动，在这里你将经历一场‘谍战风云’……”这是全国首家实景沉浸综合解密项目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影视城仿关中地区建筑场景，融合“线下RPG＋密室逃脱+剧本杀+实景演艺”等多元化业态，让解密过程更加紧凑、刺激。景区的《夜谭·白鹿原》梦幻山谷光影秀融合光影艺术、自然景观、特效装置、科技手段为一体，为游客打造沉浸式的光影体验、震撼的视觉效果。

　　曲江电竞文化公园以“电竞+文旅”形式构建的全新商业消费场景，为市民群众带来了全新消费体验，实现“文化、艺术、体育+旅游”的互促互融，不断激发城市文化发展的内在活力。

　　2022年9月发布的《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021-2025年）》中，明确要求西安积极打造消费新场景，创建国际消费中心城市。西安市文化和旅游局相关负责人表示：“文化和旅游的深度融合，不是两者的简单叠加，而是要形成两者共生共荣、共建共享的状态。下一步将深化‘文旅+工业、教育、农业、科技’多元业态融合，提振文旅消费信心，释放消费活力，打造全国文旅融合发展的‘西安样板’。”

　　体验+融合+科技 构建文旅消费新场景

　　今年以来，按照八个方面重点工作部署安排，我市出台了《2023年着力传承弘扬中华优秀传统文化细化实施方案》，明确了“以推进文化自信自强为动力、以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破，着力发掘和用好丰富文化资源，大力发展西安风格的城市文化，加快打造彰显中华文明的世界人文之都”。

　　我市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道，聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多旅游核心吸引物。

　　通过打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”的文旅项目，加快构建主客共享的文旅消费新场景，初步摸索出体验、融合、科技三张“王牌”，开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。（文/西安报业全媒体记者 杨明   图/西安报业全媒体记者 尚洪涛）