11月4日上午，陕西省委统战部组织的统战宣传基层行媒体采访团走进宝鸡，实地探寻社火脸谱的传承密码。当社火脸谱“遇上”马勺，一场文化再造以IP之名，走进当代生活，走向世界舞台，成为驱动一方发展的文化新引擎。

　　社火脸谱源于古老戏曲，最初作为舞台妆容而存在。而真正让其焕发生机的，是社火脸谱绘制技艺省级传承人李继友的创新——将脸谱从演员面部移至马勺，赋予马勺脸谱新的艺术形态，由此诞生的“社火马勺脸谱”使其成为可观赏、销售的文化产品，并在市场中站稳脚跟。

　　“社火脸谱的图腾来源于神话故事与历史故事，如《封神榜》《三国演义》以及地方戏曲与民间传说，承载着深厚的商周文明符号。”社火脸谱绘制技艺省级传承人薛亚兵说。在传承这一文化瑰宝的过程中，他始终坚持“万变不离其宗”的原则，即在保留传统文化精髓的基础上进行创新。

薛亚兵正在讲解社火马勺脸谱的美好寓意

　　薛亚兵以IP化开发为核心，深挖文化符号价值，将传统元素与现代审美结合，打造出“社火娃娃”系列IP产品。这些IP衍生品突破传统器物形态，以玩偶、文创礼品等形式呈现，色彩鲜明、造型灵动，精准契合年轻消费群体需求。从最初的镜子、杯子到十二生肖个性杯、财神联名擀面皮，再到与马拉松赛事合作的奖牌、冰箱贴，社火文创产品种类持续丰富，市场影响力显著提升。

社火博物馆内展出的部分文创品

社火博物馆内展出的与马拉松赛事合作的奖牌

　　在IP带动下，社火脸谱通过“非遗+”模式拓宽产业边界。社火脸谱与宝鸡擀面皮等地方特色食品跨界合作，推出联名包装产品，将非遗文化融入日常饮食；与当地企业合作开发联名餐具，与物流公司探讨海外仓合作，推动社火文创产品走向国际市场。电商平台与网红带货成为社火文创销售的重要渠道，同时也带动了数百名当地居民参与脸谱绘制、文创产品生产及销售，有效促进了区域经济繁荣。薛亚兵说：“咱们现在的文创产品发展得还不错，一年的产值已经超过了小规模水平，能达到几百万。就前年和去年来说，产品末端的销售情况很好，一款产品销量都能上千。”

薛亚兵正在讲解社火脸谱与地方特色食品宝鸡擀面皮的联名包装产品

　　从传统符号到潮流IP，社火脸谱的变身，不仅是形式的创新，更是一场关于文化生命力的生动诠释。它证明，真正有生命力的非遗，从不惧怕走进这个时代；而真正有远见的传承，永远在寻找下一个舞台。（文/图 程静 王辉龙）