瑞雪迎春，年味渐浓。1月19日上午，2026全国网上年货节陕西专场（渭南）暨“购在中国·陕亮生活”启动仪式在渭南市临渭区举行，正式拉开全省网上年货节的序幕。

启动仪式

　　本次活动以“线上联动、线下体验”为主要形式，线下展销活动将持续至1月21日，线上促销活动则延续至3月4日，覆盖春节前后消费高峰期，为广大群众打造一场贯穿城乡、联通线上线下的年货消费盛宴。

启动仪式现场

　　活动由陕西省商务厅、渭南市人民政府指导，渭南市商务局、临渭区人民政府主办，临渭区商务局承办，各县（市、区）商务主管部门及企业商超协办。来自西安、榆林、宝鸡、安康、汉中、铜川、杨凌七个市区的代表齐聚现场，共同参与启动仪式。会上，榆林市商务局、安康市岚皋县、渭南市临渭区分别介绍了本地年货节特色活动安排，美团、盒马、快手等平台区域负责人围绕平台赋能、促销模式进行了现场交流。

市民询问苹果价格

　　线下展销区共设置70余个展位，涵盖本地优品、年货专区、外贸优品、丝路电商、直播长廊、促销专区、DIY文创等多个板块。活动还创新融合新悦新天地非遗集市、文旅新街、中华书局等特色消费场景，打造沉浸式“直播（文旅）长廊”，吸引七地市及渭南各县（市、区）70余家企业参展，集中展示400余种特色商品。同时，渭南各县（市、区）在重点商圈、电商产业园和农产品基地同步设立分会场，形成全域联动、城乡协同的节庆消费矩阵。

市民品尝葡萄汁

　　在线上方面，活动联动美团、抖音、快手、京东、淘宝、顺丰等平台，开展全渠道推广销售，通过发布“年货地图”“必买清单”等方式，精准推介渭南优质年货与地方美食；依托电商平台优势，持续推进“年货进社区”“年货下乡”行动，畅通从田间到餐桌、从产地到家庭的年货供应链，满足群众多样化、品质化消费需求。

现场戏曲表演

　　活动现场人气十足、购销两旺。市民吝芳盈表示：“今天来年货节买了农家馍，是自磨面蒸的，口感特别好，没有添加。过年了人也多，我还准备再买点面粉，把年货一次备齐。”

　　市民李先生说：“和家人一起来的，各县市的特色产品都集中展示了，品类多、选择多，快过年了，买年货特别方便。”

　　本次启动仪式以高规格组织、广范围覆盖、多平台联动，正式拉开2026陕西网上年货节的精彩序幕。活动旨在营造“政府引导、企业主体、平台支撑、群众受益”的浓厚消费氛围，助力本土特色产品“出村进城”，促进城乡居民消费提质升级，为全年消费市场实现“开门红”注入新活力。（文 /图 明玲）