微短剧拍摄现场。（资料图片）

　　习惯刷剧的你有没有发现，微短剧市场正在悄悄改变？

　　曾是风口之上的流量宠儿，如今正在经历AI介入与审美疲劳等多重冲击。从野蛮生长到深度调整，从产量狂飙到品质突围，整个行业正经历一场前所未有的转型。

　　今年，是微短剧行业洗牌升级的关键一年。全国两会上，多位代表委员聚焦行业规范，围绕去低俗、强监管等方向建言献策，推动行业健康发展。

　　当流量潮水退去，作为全国微短剧产量最高、产业链最完整的城市之一，“微短剧之都”西安该如何破局？

　　行业洗牌　微短剧迎来转型阵痛

　　微短剧行业的变化，直接体现在从业者的生存状态上。

　　“去年忙得脚不沾地，档期排得满满的，一个月最多休息3天，今年复工至今，我就接到一部戏。”西安本地的微短剧演员小李介绍，如今AI短剧火热，一些真人戏停拍，“有朋友建议我把脸录进去做AI短剧，可我还是想拍真人戏，这是我当初入行的初衷。”

　　曾出演多部短剧女主的麻女士，也透露了自己的困境——真人戏减少后，她不得不放下过往的角色定位，开始接演女二、女三甚至群演的戏份。

　　“市场正在转型。”西安某微短剧承制公司负责人坦言，业内热议的部分平台调整中小承制方合作与分账政策，绝非偶然信号，而是行业转向的风向标。如今大批影视企业开始转向AI漫剧等新兴赛道，AI漫剧对真人拍摄依赖度低、生产周期短、成本可控。与之相对的是，更多中小微短剧团队陷入转型迷茫，要么犹豫是否跟进AI赛道，要么因资金、技术不足难以转型，只能选择暂停项目、观望局势。

　　转型的背后，核心原因在于行业初期粗放式发展积攒的问题。

　　过去一段时间，不少剧组只追求“拍戏”的热闹场面，却缺少“做剧”的诚意。“霸总复仇”“重生逆袭”等套路化剧情扎堆出现，剧中不乏畸形婚恋观、拜金炫富等不良导向的直白表达；更有部分作品打着“民俗”“历史”的旗号，用成人化猎奇设定博眼球、赚流量。

　　观众的审美变化，也加速了行业的洗牌。32岁的西安上班族刘敏曾是微短剧爱好者，但过去一年，她标记“已弃剧”的作品超过30部。“一开始觉得新鲜，各种剧情很抓眼球，但看来看去全是一样的套路，没意思。”刘敏坦言，如今她更偏爱那些贴近生活、情感真实、不悬浮的作品。

　　随着观众审美水平的提高，大家早已不再满足于简单粗暴的猎奇剧情和快餐式内容。曾依靠快节奏、强冲突吸引用户的微短剧，正因为内容的粗制滥造，慢慢失去观众口碑，这也成为行业转型必须跨越的一道坎——唯有深耕内容质量，传递正向价值，才能在转型浪潮中站稳脚跟。

　　潮退之后　品质回归成必然选择

　　“开机即赚钱”的粗放时代已经过去了。西安一家微短剧承制企业负责人坦言，低价内卷、跟风复制的路已经越走越窄。

　　“2022年刚进入短剧赛道时，大家还能靠题材红利赚点钱，但现在同类作品一拥而上，观众不买账了。”这位负责人坦言，AI技术的渗透、平台政策的收紧，倒逼行业洗牌，如今只有沉下心做品质，才能走得远。

　　“如今，平台和制作方开始抛弃‘唯流量论’，转向追求直抵人心的内容价值。”陕西视协微短剧专委会主任、西安曲江影视投资集团副总经理李双说。

　　微短剧走向精品化，是市场与观众共同做出的选择。

　　只有贴近生活、充满烟火气的作品，才能真正打动人心。西安本土出品的《恋恋小食光》，没有狗血剧情，没有夸张人设，只是静静讲述街头小餐馆里的温暖日常。正是这份真实，让它拿下第十七届陕西电视金鹰奖优秀微短剧一等奖，入选国家级推广项目，还带火了取景地。西安公安打造的普法短剧《警然有序》更是出圈，把法律知识点藏在笑点里，网友留言“太上头了”。

　　手握完整产业链、坐拥千年文化底蕴——这座城市的微短剧，不该困在“流量至上”的窄巷里，而是走向更宽广的天地。

　　对西安而言，微短剧不仅是拉动经济的产业，更是承载千年文脉的“移动宣传窗”，让观众在追剧时读懂西安的厚重与鲜活。这份文化责任，既是产业转型的内在要求，更是“微短剧之都”应有的担当——唯有以精品内容匹配城市底蕴，才能让产业生命力与文化影响力同频共振。

　　守正创新　文化赋能与产业共兴

　　如何让产业走得更稳更远，微短剧之都的后半程，还需要回答很多问题。

　　政策的精准赋能，是微短剧精品化转型的重要支撑。陕西省设立的微短剧产业扶持资金，正成为优质创作的“助推器”，应牢牢把握这一契机，将资金向真正扎根文化、打磨品质的项目倾斜，像《南辕北辙的我们》这类兼具思想性与艺术性的精品，便值得重点扶持与推广，让政策红利切实流向用心创作者。

　　深挖在地文化，是西安微短剧跳出套路、实现创新的核心密码。这座城市从不缺好故事，到处都是现成的“素材库”。创作者要坚守“初心”，拒绝流量诱惑，沉下心挖掘西安的文化富矿，把正向价值观融入剧情，用温暖、真实、有力量的故事打动观众，在剧本创作、拍摄制作上精益求精，让每一部作品都经得起观众检验。

　　西咸新区推出的《小镇茶香恋习作》就是一个生动范例，这部微短剧将镜头对准泾阳茯茶六百年的非遗传承史，把金花培育、古法制茶等专业技艺自然融入青春励志的叙事中，让非遗在剧情里焕发新生。播出后，该剧口碑与流量双丰收，不仅让“泾阳茯茶”走进更多人的视野，更直接带动当地文旅热度攀升。

　　内容提质的背后，离不开制作水准的同步升级。不可否认，AI在加速剧本孵化与二创、全流程自动化降低门槛等方面极大提升了生产效率乃至改变生产格局。但故事本身才是制胜关键，AI应作为辅助工具，而非替代创作者。应摒弃“一天写剧本、三天拍完全集”的快餐式创作模式，树立“内容为王、工匠精神”的信念。如今，不少剧组沉下心研究“竖屏美学”，在镜头运用、叙事节奏、画面呈现上不断探索，打磨出微短剧专属的艺术语言，让“小而精”替代“短而糙”。

　　与此同时，构建专业人才体系必不可少。在西安，西京学院微短剧人才培养基地等阵地，正发挥专业院校的优势，系统性培育编剧、导演、运营等全链条专业人才。我们应依托这些阵地，为产业持续输送“新鲜血液”，让人才红利转化为品质升级的核心动力。

　　致远之道　多方合力筑精品高地

　　“微短剧之都”的转型，从来不是某一方的独角戏，而是政策、平台、创作者、高校的多方共振。

　　政策持续“搭好台”：通过专项资金、融资贴息等方式，为优质项目提供真金白银的支持，让创作者没有后顾之忧；建立健全内容审核机制，对低俗化、同质化的作品加强监管，划出行业红线；搭建精品展示平台，让优质作品获得更多曝光机会，引导行业风向。

　　平台主动“引好路”：优化推荐算法和分账机制，提高精品微短剧的分账比例，降低低俗套路剧的流量扶持，用市场杠杆引导创作方向；开设“精品微短剧”“文化微短剧”专属频道，为优质内容开辟展示窗口，让观众更容易发现好作品。

　　高校继续“育好人”：深化“校企合作”，根据行业需求优化课程设置，让人才培养与市场需求同频共振；邀请行业一线专家参与教学，把最新的创作理念、制作技术、市场动态传递给学生；为学生提供更多实践机会，让他们在真实项目中积累经验、提升能力，为行业源源不断地输送专业人才。

　　一座城市的文化底气，从来不在于生产了多少作品，而在于留下了多少值得被记住的故事。相信不久的将来，西安不仅是产量领先的“微短剧之都”，更会成为内容过硬、出海有力的“精品高地”。

　　当一部部带着西安温度、古都底蕴的微短剧走向全国、走向世界，方寸屏幕也能照亮千年文脉，让世界看见一个更鲜活、更动人的西安。（西安报业全媒体首席记者 雷杰）