企业直播带岗现场。

果农正在分装黄桃。

蓝田数字经济创新产业园。

　　8月29日上午，在蓝田数字经济创新产业园物流配送中心，一台台智能分拣机正在快速分拣快递，人声鼎沸、车水马龙的现场，一批批正在装车的蓝田农特产品将发往全国各地。搭乘电商的“快车”，越来越多的蓝田农特产品正在加速“出圈”。

　　通过完善电子商务公共服务和商贸流通服务体系，蓝田数字经济创新产业园建成8个月来，已发展成为拥有10余个直播间，126家电商企业和2600平方米物流配送中心的综合性产业园。今年上半年，蓝田县电商交易额完成23.25亿元，同比增长13.83%，居全省第一。数字经济创新产业园的快速发展，是蓝田县大力发展电商产业的有益实践，也是助推蓝田县域经济高质量发展的新引擎。

　　平台 营销

　　矩阵 助力农特产品加速“出圈”

　　29日上午，在蓝田数字经济创新产业园二楼，各直播间里主播们正“卖力”地向网友推介蓝田县的各种优质农特产品。

　　“欢迎大家来到直播间，今天我给大家推荐的是蓝田的荞面饸饹。作为零糖零脂的蓝田特产，这款荞面饸饹不但好吃，而且冲泡就成，食用起来非常方便……”主播秦辉热情地推介，吸引了上千网友在线“围观”。

　　“通过直播让更多的人了解蓝田当地特色产品，助力农产品销售，我很开心，也很有成就感。”秦辉说，依托抖音、蓝田云特产馆等线上平台，每天她的直播间里都有上百件产品销往全国各地。

　　随着直播带来的收益越来越可观，更多的直播间开在了田间地头。29日下午，在蓝田县孟村镇东村黄桃种植基地，工人们正在忙着采摘、分装黄桃，基地负责人魏威通过直播热情地介绍着色泽鲜艳的黄桃。

　　“最近每天线上就能卖800多斤黄桃，这个月已销售近4000件。”魏威笑着说。在蓝田县，像他这样让本地农特产品搭乘“电商快车”，从田间地头走向千家万户的主播越来越多。电商销售让当地农产品有了“走出去”的机会，也让更多农户多了一条增收致富的新路子。

　　据悉，为助力果农增收，上半年，在樱桃、华胥大杏、圣女果上市期，蓝田县联合西安邮政公司推出“万单计划”，借助“邮乐购”小程序平台，通过整合对接高品质特色产品，实现生鲜冷链高效配送，累计售出47800单，助推本地农产品加速“出圈”。

　　今年以来，蓝田县大力推进“特色产业+直播间”“直播+文旅康养、农副产品”新模式，新开设18家网上特产馆、专营店，形成网络营销矩阵，推动蓝田特色产业电商化、数字化、品牌化发展。上半年，蓝田县电商农产品网络零售额22206万元，同比增长24.85%，增幅居全市前列。

　　政策 培训 转化

　　为电商产业注智赋能

　　蓝田电商产业的发展离不开精准高效的扶持政策。为持续给电商发展注入新活力，蓝田县修订完善了《蓝田县促进电子商务快速发展实施意见》《蓝田县电子商务发展专项奖励扶持资金使用管理办法》，通过在服务体系、发展环境、产业融合等方面持续发力，力促辖区企业快速向线上转型，借“网”发展。

　　“聚焦企业需求，园区积极为企业搭建精准有效的资源共享平台，通过洽谈对接、实操培训等多种形式，为企业发展送资源、送服务、送政策，吸引更多企业入驻。”蓝田县电商办主任侯长娇说，如今蓝田县贴心的服务+政策扶持，已成为园区吸引企业落地的“诱人砝码”。据统计，截至目前，园区已引入阿里巴巴、西域美农等电商企业126家，有效解决了850余人的就业问题。

　　2022年，蓝田县与“西域美农”共同打造了蓝田荞麦全产业链项目，目前已开发出荞麦手抓饼、荞麦擀面皮等特色产品。依托产业园电商平台与产品供应链服务体系，今年二季度，荞麦手抓饼的销量已突破20万张。仅此一项就有260万元的销售额，使其成为园区电商发展的龙头企业。

　　随着直播经济持续火爆，直播人才已成为蓝田人才需求的“香饽饽”。为持续培养直播电商人才，引导更多创业青年利用短视频等平台推介蓝田农特产品，蓝田县启动了电商人才培训工程，通过理论教育、实操实训、案例教学等线上线下相结合等多种形式的授课，组建企业孵化、人才培训等“一站式”运营服务团队，为电商发展提供智力支持。

　　作为全市首个成立直播电商协会的区县，蓝田县积极与市直播电商协会共建共联，未来双方将在新媒体运营、人才培育、直播带货、产业培育等方面深度合作，共助产业发展。通过培育带动，目前蓝田县已累计培育电商人才13600人、带货主播3506人，并“孵化”出最优主播“汤峪辉姐”“小红说蓝田”等典型。

　　随着电商产业逐步壮大，目前蓝田县不光引来了一批电商企业，而且带动了一批乡村产业发展，并将实现百姓增收与企业发展“双赢”。在电商这把“金钥匙”的带动下，蓝田电商产业正以“万物皆可播、人人当主播”的新常态，助力全市数字经济高质量发展。 （文/图 西安报业全媒体记者 王卉）