消费者在西安体育消费博览会打卡拍照。（西安报业全媒体记者 谢伟 摄）

　　一场马拉松，沸腾一座城。2024西安马拉松赛尽管已于上周日落下帷幕，但赛事热度依旧不减，无论是参赛选手还是市民群众，仍在津津乐道。这场盛会，不仅是全民健身热潮、健康生活理念的展现，对于城市而言，在形象展示、文旅消费等方面的促进作用同样看得见、摸得着。

　　城市与赛事“双向奔赴”

　　11月6日，来西安参加本届西马的李拔武，踏上了返回广东珠海的飞机。从上周四抵达西安到离开，他和家人在这座城市度过了美好的一周时光。李拔武之所以选择在西安停留几天而不是“来去匆匆”，就是想好好转一转、看一看，因为他眼中的西安“不仅历史悠久而且活力四射”。几天时间里，除了西马参赛日外，李拔武每天都会和家人在西安“逛吃逛吃”。“我们去了大唐不夜城、城墙、大雁塔、陕西历史博物馆，感觉时间都不太够用，这是一座值得慢慢品味的城市。”李拔武说。

　　近年来，“跟着赛事去旅行”这句话在跑友间广为流传。文旅资源极为丰富的西安，自然也就受到了各地跑者的青睐。今年的西马，报名人数首次超过了20万。在陕西省体育产业研发中心主任、西安体育学院科研处处长、博士生导师杨涛看来，西马的火爆除了全民健身热潮之外，主要是因为这座城市的独特魅力以及多方面的优势，“西安历史悠久，文化旅游资源丰厚，这里是丝绸之路的起点，是国家中心城市，再加上便捷的交通，从而使得西马备受追捧。”

　　有“流量”更有“留量”

　　今年年初出台的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》中提到，办好西马等赛事，推动体育赛事和旅游活动一体谋划，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。出台《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，旨在有效激发文化旅游体育市场消费潜力，增强市场主体活力，加快文旅体产业育链补链强链，推动文化旅游体育产业高质量发展。今年10月，我市又出台了《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》。可以说，这让年初发布的“若干措施”有了清晰化、明确化、规范化的支持，是“真金白银”的支持。

　　在此方面，今年西马也进行了创新。为了满足跑友需求、提升参赛体验，赛事可谓“诚意满满”“福利多多”。参赛者凭参赛资格可以免费游览诸多景区，参赛包加入了泡馍、凉皮、biangbiang面等本地美食。另外，赛道上的37个文化加油站也彰显了西安特色。来自甘肃平凉的刘娟，这次参加完西马后“爱上了这座城市”，“这次是来比赛，下个月会专门过来转转，我已经和几个朋友约好了。”刘娟说。

　　今年52岁的苑震是一名资深马拉松跑友，11月1日他从广州飞到西安领取了西马参赛包后，就马不停蹄地赶往回民街大饱口福，后来又参观了钟楼、城墙等景点。

　　根据携程数据显示，西马期间西安总体旅游订单量环比前五日增长137%，酒店订单量环比增长180%，机票订单量以及火车票订单量分别增长33%和270%。

　　西马未来如何“+”

　　本届西马领物以及赛事当天，在西安市体育局精心筹划和协调指导下，2024西安体育消费嘉年华暨西安体育消费博览会在西安奥体中心举行，这是首次采用“赛事+展会”创新联动模式，旨在利用西马庞大的人流打造集赛事、展览、美食、嗨购、游玩于一体的综合性高质量体育盛会，拉动体育消费增长，促进形成体育产业蓬勃发展新格局。

　　展会共设西马赞助商综合展区、“体育+”产业孵化平台综合展区、消费品综合展区等三个展区，主要参展企业包括体育用品、体育装备、体育科技、文体旅融合产品、新零售快消品、特色美食等百余家。4天时间共吸引超过18万人次，累计销量近10万件，总交易额超过420万元。

　　杨涛表示，在西马期间举办展会是一次有益尝试，是拓展延伸办赛服务空间、提升办赛周边服务质量水平的具体实践，“未来，西马赛事期间的体博会可以进一步扩大规模，让展会与赛事融合更为深入。另外，赛事本身的内涵与外延也需要进一步创新，在整合资源方面需要进一步加强。可以把赛期进一步延长，在赛事前后举办更多活动，例如论坛、推介、互动等，提升参与度，利用西马讲好西安故事，挖掘文化内涵。”杨涛同时认为，赛事本身也需要精益求精，“细节决定成败，组织运营等方面还需要更高的标准。” （西安报业全媒体首席记者 闫斌）