春节假期，大唐芙蓉园内热闹非凡的民俗表演。（西安报业全媒体记者 李欣 通讯员 查朝阳 摄）

春节假期，游客身着汉服在德福巷拍照留念。（西安报业全媒体记者 尚洪涛 摄）                                                                 

　　2025年春节，西安乘着全国“非遗年货购物月”活动的东风，锚定“抓非遗”“促消费”两大关键主题，匠心策划一系列非遗与新春文旅活动，让“西安年·最中国”城市IP大放异彩，辐射力与影响力持续飙升。

　　记者从市文化和旅游局了解到，春节期间，全市3A级及以上景区和旅游休闲街区共接待游客1620.9万人次。各大旅游在线平台数据显示，西安在全国春节旅游热门目的地榜单中脱颖而出，在亲子游、年味目的地、租车目的地等多个细分榜单中位居前列。

　　文旅融合赋能

　　假日市场热力爆棚

　　文旅融合业态成为春节假期的强劲引擎，驱动西安文旅市场持续升温。凭借“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等民俗文化盛宴，西安创新打造“非遗+商场+街区”消费新模式，将非遗表演、体验、美食、集市融为一体，构建一站式消费新场景。

　　文博领域同样精彩纷呈，尽显西安“博物馆之城”魅力。秦始皇帝陵博物院春节期间连续3日客流量超7万人次；西安博物院接待游客10万人次；陕西历史博物馆接待游客7.95万人次，同比增长21.26%；西安碑林博物馆接待游客5.69万人次，同比增长42.74%。

　　旅游演艺市场实现“开门红”，《长恨歌》《赳赳大秦》等热门剧目一票难求。《西安千古情》游客接待量和综合收入同比增长25%；《驼铃传奇》游客接待量同比增长8.02%，综合收入同比增长15.16%；《复活的军团》游客接待量和综合收入均同比增长10.2%；《长恨歌》单日最高收入达384.82万元，创历史新高。

　　身着汉服打卡成为“西安年”独特风景线，顺丰汉服寄递业务日均消费同比增长15%。顺丰快递将市内星级饭店、A级景区纳入汉服退还服务点，实现线上便捷下单、1小时全城速达、24小时异地归还，广受游客赞誉。

　　非遗唤醒古都

　　传统现代交相辉映

　　春节期间，西安推出涵盖“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”6大类共173项新春年俗文旅活动，吸引全球游客与市民共品“西安年”独特韵味。

　　长安灯会璀璨夺目，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园三大景区花灯全部点亮，累计接待游客84.76万人次，实现营收3704.47万元。同时，“匠心传承，走进非遗”“汉服品非遗”“博物馆里寻味年俗”等线下活动火热开展，线上联合抖音、小红书、携程等平台推出非遗中国年全球邀约活动，让“西安年”国际范儿十足。

　　文化惠民深入基层，1800余场村晚、戏曲进乡村等群众文化活动热闹非凡，各级图书馆、文化馆、美术馆、文化站免费开放。西安图书馆新馆日均接待读者超8600人次，两万余张“长安寻梦”城市观光车新春惠民优惠券精准投放，充分满足群众公共文化需求。

　　文旅商体协同

　　消费潜能不断释放

　　春节假期，西安文商旅体深度融合，协同发力促消费。大悦城、熙地港、赛格、老城根等商业地标通过趣味文化活动，吸引海量市民游客。全市旅行社接待团队游客43.2万人次，同比增长6.3%，重点监测的20家头部旅行社营业收入同比增长31.4%。

　　夜经济为古都注入澎湃活力，《鼓》《梦回大唐》《夜谭白鹿原》等实景演出助力文旅消费从“日间观光”向“全时段体验”华丽转变。市科技馆、市规划馆、长安书院等公共文化新空间开放运营，为区域文旅发展赋能添彩。

　　城市温情洋溢

　　主客共享新春盛宴

　　春节期间，西安协调开辟临时停车区100余处，新增临时停车泊位1.8万余个，主城区、曲江新区、浐灞国际港8万余个停车泊位及西咸新区、临潼区、阎良区、高陵区路内停车泊位全部免费开放，全力保障市民游客停车无忧。14家博物馆延时开放，包括陕西历史博物馆、西安博物院等；《赳赳大秦》特设“穿越指南-寒假特别单元”，观演之余可探秘秦代历史；《长恨歌》将观众看台座椅升级为石墨烯加热座椅，暖心细节无处不在。

　　市文旅局相关负责人表示，2025“西安年·最中国”系列活动为市民游客呈上了一场丰盛的新春文化盛宴。（西安报业全媒体记者 杨明）