视频制作 吴明玲

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，大力推动国际传播守正创新，我国国际话语权和影响力得到显著提升。党的二十大对“增强中华文明传播力影响力”作出全面部署，为新时代新征程提升国家文化软实力、加强国际传播能力建设、推动中华文化更好走向世界，指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　2023年7月1日起，《中华人民共和国对外关系法》施行，国际传播能力建设首次被写入国家法律。

　　渭南区位优越、交通便捷；历史悠久、文化灿烂；物华天宝、资源丰富；产业完备、基础坚实；开放包容、宜居宜业，在对外讲好渭南故事，传播好渭南声音方面具有丰富的资源禀赋。

第二届驻华外交官“一带一路”渭南行 资料图

　　2018年10月8日，“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多语种传播平台上线，翻开了陕西省渭南市国际传播的历史性一页。平台借助中央广播电视总台国际在线母语传播，紧跟国家战略要津、紧握自身特点特色，以“中国文化、中国智慧、中国方案”为宣介内容，展示“中国之治”；同时，创新传播手段，持续提升“讲”的水平和“传”的能力，对外宣介渭南市情、资源优势、特色产品、旅游线路和投资环境等，精彩讲好渭南故事，有效传播渭南声音，建构彰显城市形象。

“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多语种传播平台

　　如今，该平台已经成为国际人士了解渭南的重要窗口和面向海外网友推介渭南的门户网站，成为了新时期渭南向世界展示自身的一张靓丽名片，是渭南向世界展示国际化传播新形象的新IP，也是渭南建构和传播新形象的重要阵地之一。 

“Z世代”青年开展共育一片林活动 摄影 彭一鹏

　　注重中外融通 线上线下讲好渭南故事

　　用好“洋话筒”，用国际化视角讲述中国故事，增强国际传播亲和力。近年来，渭南市全面提升国际传播效能，用好各方面资源和力量开展国际传播，让更多国外人士、国际主流媒体等加入到讲好渭南故事中来，用多种渠道宣介中国主张、中国智慧、中国方案，增强国际传播的亲和力和实效性，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，使国际社会对中国有更深入、更全面、更立体、更客观、更真实的了解和认知；同时，充分调动在渭外籍人士的积极性，加强交流沟通，邀请他们沉浸式体验新时代的渭南，感悟中华文明的独特魅力，积极传播他们讲述的对中华大地的美好感受。

驻华外交官“一带一路”城市行走进渭南 资料图

　　以“展形象”为目标，渭南市聚集、融合全球优质资源，充分诠释“陕西特色、世界表达”，服务国家外交大局，和国际在线陕西频道先后举办了三届驻华外交官活动、“特色产业看渭南——东盟使节‘一带一路’渭南行”活动、“黄河岸边有非遗”海外“网红”打卡渭南活动，借“外眼”解码幸福渭南，推动中外文化互学互鉴。

　　“几千年的古老艺术仍能在此进行表演，这背后是传统文化的保护和传承，值得我们学习。”卢旺达驻华特命全权大使查尔斯·卡勇加在第二届驻华外交官“一带一路”渭南行说道。

感知黄河文化 解码多彩渭南活动

　　凝聚国际传播“Z世代”力量，发掘和发挥“Z世代”“洋网红”的积极作用。渭南市聚焦“Z世代”青年群体，通过策划系列文化交流和社会实践活动，推动文化交流互鉴，促进中外青年共鸣共情。先后与国际在线陕西频道策划开展十国青年解码幸福渭南、国际讲解员“感知黄河文化 解码多彩渭南”“‘Z世代’画像中国——工笔绘陕西网络互动活动”等活动，提升中国故事对中外“Z世代”青年群体的吸引力。

中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民（中）率协会调研组在渭南调研黄河文化国际传播工作 摄影 彭一鹏

　　以“互联网+平台”传播模式，建构全媒体传播矩阵，全方位、立体化、多层次地为城市“代言”传递最强音。自2018年以来，通过“世界你好 我是渭南”——渭南新形象全球多语种传播平台整合资源，布局“乡村振兴·全面小康”“科技引领·跃动渭南”“黄河之滨·人文渭南”“山水胜景·美丽渭南”“开放包容·活力渭南”等五个板块，配合英语、法语、俄语、韩语、日语、阿拉伯语六大语言为主要推介语种的“1+6”重点语种，分别从现代农业、工业经济、人文历史、文旅资源、交流活动等多个角度，建构传播渭南新形象。

　　此外，对全国两会，消博会、农高会、十四运会等渭南市参与的重大外经体育活动提供了有力的国际化宣传支持。如在“十四运会”火炬传递渭南市区站活动期间，开展“中英双语直播+中文稿件+可视化传播海报+4种语言外文集中宣发+5个海外社交账号+精彩视频”的模式，把活动内容通过设计、归纳、提炼和可视化加工，生成优质原创内容，实现“裂变”式传播，绘声绘色地进行全媒体多语种表达。

国际在线英语频道对全国人大代表刘盼进行采访报道

　　滔滔黄河，载育万物众生；巍巍华山，勾画华夏传奇。“Z世代”海外青年博主们镜头中的渭南，多面、多彩、有温情，正如韩国博主金峻范（Kim Junbum）在他的Vlog中说的一样，“这里的故事很精彩，值得我们期待！”

“黄河岸边有非遗”海外网红打卡渭南 资料图

　　拓展传播渠道 构建多元立体的传播格局

　　高质量运营海外社交账号，让世界听见渭南声音。2021年7月，渭南在全省地市率先开通脸书、推特账号“This is Weinan”，该账号通过采访议题设置和优势资源梳理，对外发布渭南黄河生态保护和高质量发展、乡村振兴、文旅融合、特色现代农业、对外开放等动态，用更具时代感、人情味、烟火气的传播方式，向世界推介具有中国特色、突出老百姓工作生活的“烟火气”的故事，以同理心促进情感相通，让海内外受众在渭南烟火气中感受活力渭南，让“渭南故事”成为有流量的公众话题。

“Z世代”画像中国——工笔绘陕西网络互动活动 摄影 吴明玲

　　同时，“This is Weinan”账号利用国际在线多语种平台44种语言的语种优势，通过采访议题设置和优势资源梳理，联动国际在线总网账号中阿之窗、中拉之窗、Amazing China、IP China以及陕西省多个账号同步发布，已融入到陕西省海外社交平台大外宣矩阵。

　　“华山真的太美了。”“这个美食看起来很好吃！”“哇！中国文化真的太令人惊讶啦！”在海外账号上，华山音乐会、渭南美食、文旅等系列内容，引得海外网友纷纷点赞评论。

让渭南非遗走向世界—2019多国媒体渭南行

　　截至9月底，共发布各类动态715条，海外社交账号吸引外交部新闻司处长解勇军，中国驻南非使馆参赞、外交部亚非司公使刘永凤、中国驻大阪总领事薛剑、中国驻黎巴嫩外交官曹毅、中国驻南非史馆新闻参赞杜萍、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清、中国驻巴西外交官以及中国驻阿拉木图总领馆等关注、点赞、评论和转发，在各个语言覆盖海外区域舆论环境均取得了良好宣传效果。

　　“这次旅程给我非常非常强的震撼感，这里很美，很险，很刺激……在这个过程中，我挑战了一次自己，特别想感叹一句，大自然太美妙了，居然可以创造出这样美景，每一座山峰都像中国的山水画一样美，我被深深地吸引，这一趟非常值得。”8月21日，来自乌克兰的户外主播耶果在海外账号上向海外网友倾情推介渭南时说道。

　　持续打造特色亮点 创新策划制播专题外宣片

　　渭南市全面提升国际传播效能，强化议题设置、拓宽传播渠道、创新传播方式、加大技术应用，与国际在线策划摄制老外在中国《我在渭南这十年》专题片。摄影组从渭南市临渭区出发辗转十多个区县，在视频创意、影像质量上寻求突破，以先进技术为支撑，采用延时摄影和航拍黑科技“穿越机”画面展现渭南新地标，通过炫酷转场、视觉穿梭等方式带领受众沉浸式观看城市变化，感受“速度与激情”的代入感，更加直观抓住“非凡十年”主线内容，震撼呈现渭南十年日新月异的发展变化。

　　2022年10月15日，《我在渭南这十年》专题片中英字幕版正式上线发布，该片以生活在渭南十余年的“老渭南”——来自美国的“洋女婿”罗伯特为讲述主体，通过“外眼”看渭南十年来的非凡历程和成长密码，专题片以“普通话+方言+英文”的方式讲述，讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，进而说服人、打动人、感染人、影响人，接地气兼具“洋气”，具有极强的感染性，让受众看得懂，并能感受其中蕴含的思想，获得深层次的感想，让中国声音赢得国际社会理解和认同。专题片上线后，通过动态图文消息、海报、花絮、短视频、微博话题等多种形式呈现，集聚海内外优质资源和端口矩阵进行国际传播，编译英语、法语、俄语、阿拉伯语、日语、韩语六种语言版本将渭南故事带向国际舞台，实现精准母语传播引发共鸣，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

《我在渭南这十年》宣发海报

　　中英双语专题片首发后，24小时内，单条视频浏览量超过10万+，成为朋友圈广泛转发的“爆款”作品，大家纷纷点赞、精彩留言，释放二次传播效能。同时，用好“世界你好 我是渭南”全球多语种对外传播平台和“This is Weinan”海外社交账号，联动中省海外社交账号矩阵发布、延续热度、双向互动，吸引外交部新闻司处长解勇军、中国驻大阪总领事薛剑、中国驻黎巴嫩外交官曹毅和中国摄影家协会等关注转发。人民日报、中国文化报、环球网、中国报道、陕西日报、陕西广播电视台等中省主流媒体报道转发，腾讯、新浪网、搜狐网等媒体转载推送。截至目前，总曝光量超过1亿次，海外传播量超过3800万次，在全省宣传部长会议上受到表扬。

《追风逐日！“国际碳长”解密“中国绿电”》微纪录片剧照 摄影 吴明玲

　　2023 年，正值“一带一路”十周年，恰巧孟加拉国外交官在“丝路有约 一见钟秦”——第五届驻华外交官解码陕西主题活动中探访了国网陕西电力，对电力产生了浓厚兴趣，本片借此时机，特邀请来自孟加拉国的丝路青年帕润担任国际观察员，实地走进渭南市潼关县、蒲城县等地，与相关工作人员面对面交流，第一视角解码渭南“双碳”实践，同时，借筒传声，柔性传播好渭电声音，让世界了解“国之大者”的担当与使命，理解人与自然和谐共生的中国式现代化，微纪录片《追风逐日！“国际碳长”解密“中国绿电”》播出后，获得2023能源奥斯卡线上展播，并被发现陕西英文版、群众新闻、陕西广播电视台、华商网等中省市各级媒体转发推广，取得了很好的宣传效果，更进一步向世界传播了渭南声音、展现了渭南魅力。

国外著名主播关注渭南黄河文化 摄影 吴明玲

　　10月7日至8日全国宣传思想文化工作会议在北京召开，习近平文化思想首次提出，明确提出“七个着力”的工作要求，强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，为做好新时代新征程国际传播工作提供了强大思想武器和科学行动指南。进入新时代，文化在振奋民族精神、维系国家认同、促进经济社会发展和人的全面发展等方面作用充分凸显。站在新的起点上，渭南将继续自信自强、守正创新、踔厉奋发，讲好故事，展示渭南学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的丰硕成果；创新赋能，共同做好中国式现代化渭南生动实践的对外传播，让渭南故事传播得更远、更广。（文 吴明玲 任振东）