中国文博会现场，身着汉服的游客驻足拍摄呦呦鹿鸣原创潮玩IP“fufutietie”。（受访者供图）

　　6月22日，碑林科技产业园内产业热潮涌动、创作氛围正浓：“壹元视界”的渲染工作人员正马不停蹄地为《红孩儿》电影输出最后一批高精度帧画面；毗邻的办公楼内，“呦呦鹿鸣”的设计师正用AI工具批量生成《唐潮诗仁》漫剧的分镜脚本；几公里外，由老商场改造的西安星悦MALL内人气高涨，二次元消费热潮持续升温……

　　这些散落城市各处的鲜活场景，并非独立的行业碎片，而是西安动漫产业转型升级的真实缩影：从头部企业深耕原创IP、以技术革新破局，到线下商业场景激活二次元消费市场，再到产业平台以链主思维整合资源、补齐链条短板，西安动漫产业正告别单打独斗的代工时代，稳步完成从“代工打工”到“原创立身”、从企业扎堆到产业共生的跨越式蜕变。

　　原创破局

　　从代工接单到自主造IP

　　在“壹元视界”办公区的大屏幕上，《红孩儿》的火焰特效正在做最后的渲染调优。“这个IP我们深耕了8年，推翻重做了一次。”该公司总经理聂嘉映指着屏幕说，早期版本实际已经完成了80%的制作进度，然而《哪吒之魔童降世》的爆火让整个团队陷入了沉思。“红衣、火属性、火尖枪、神话同源，我们一看，跟人家高度雷同，如果不重构，很可能就会活在别人的阴影里。”这个决定并不容易——8年的心血，数以千万计的投入，全部暂停。团队最终选择了最难的那条路：全面重构。依托动画资产可修改复用的优势，团队保留了大部分场景与配角素材，仅重做主角人设与主线剧本。聂嘉映透露，资金到位后，全片制作周期将压缩至一年内，准备在2027年上映。

　　“壹元视界”的破局思路远不止于“做好一部电影”。聂嘉映说：“单纯做动画电影，周期太长，资金压力太大，中小动漫企业等不起。”正是基于这样的现实考量，团队探索出了一条“反常规”的商业路径——不先做电影再卖衍生品，而是把IP商业化前置，先靠IP联名和文旅合作打出知名度，实现回血，反向为电影预热。目前，“壹元视界”已完成与蜂蜜水、谷物酒、婴幼儿洗护等产品的联名设计，并与吐鲁番文旅达成战略合作，策划包括VR沉浸式导览、数字灯光秀、虚拟人物互动等全套数字化文旅方案。这套“动画IP+在地文旅”的“打法”，正在为《红孩儿》积累市场认知度，也为漫长的制作周期提供现金流支撑。在聂嘉映看来，未来真正有竞争力的动漫企业，应该是能够把原创内容、技术能力、工业化流程、市场运营和场景落地结合起来的复合型企业。

　　把目光转向同样扎根园区的“呦呦鹿鸣”——这家以“唐潮诗仁”IP闻名的新锐文创企业，正试图用AI技术让唐诗“活”起来。当天，年轻的设计师们在电脑上熟练操作着AI工具。“我们要求全员熟练运用AI，人工把控创意内核，AI负责落地执行。”其文创公司副总经理方世元说，团队已完成《唐潮诗仁》AI漫剧样片，计划年底在红果平台上架。此前，公司还出品真人短剧进行赛道试水，同时也将触角伸向潮玩市场，推出原创IP“fufutietie”，以治愈系风格切入年轻消费市场，目前已在小红书等社交平台积累了一批核心粉丝，相关周边产品正在开发中。

　　两家企业代表了西安动漫产业的两条突围路径，两条路径共同指向西安动漫产业的原生困境与突围方向：上游内容创作已有星星之火，但产业链下游的发行渠道、衍生品制造、商业变现等环节长期缺失，企业不得不自己补位，摸索出各自生存与生长的办法，实现从代工接单到自主造IP的蝶变。

　　市场突围

　　从线上内容到场景落地

　　如果说上游的内容生产是“播种”，那么下游的商业变现就是“收获”。在西安，一个属于二次元的广阔市场正在被激活。

　　去年7月，原民生骡马市购物中心更名为“西安星悦MALL”。这个曾经的传统百货商场，历时5个月完成1.6万平方米空间改造，引进GIGIFOX、凹凸世界官方店、任天堂官方周边店等40余家二次元品牌店，涵盖动漫主题餐饮、正版手办、谷子店、衍生品集合店等多元业态。开业首日，大量年轻消费者进入，排队长龙从门口蜿蜒至街角，现场气氛的热烈程度让管理团队意识到，这座城市的二次元消费潜力一直被严重低估。数据更能说明问题：据商场运营统计，自开业以来，累计接待客流近千万人次，年轻客群占比超过80%，在西安商业体中表现亮眼。

　　“这不是一次简单的调改，而是顺应代际需求、填补市场空白、重构商业价值的选择。”西安星悦MALL总经理姚德馨开门见山。在他看来，转型背后是三重逻辑的叠加：Z世代已撑起消费主场，他们不再满足于单纯的“买东西”，而是偏爱能结识同好、产生情感共鸣的兴趣体验，二次元正是这代年轻人独有的文化标识，加之西安高校林立，众多在校大学生蕴藏着庞大、未被满足的圈层需求，同时电商持续分流之下，实体商业唯有靠特色体验突围，而二次元天然的社交属性与IP情感黏性，恰好是打造差异化竞争的核心抓手。

　　谈及本地消费群体的独特性，姚德馨的观察敏锐而具体：“西安的年轻人极度看重圈层归属感，他们渴望有一个专属的线下空间，可以和好友聚会、交流。他们消费不仅是为了IP本身，更是为了相聚的仪式感，对空间社交功能的需求甚至超过一线城市。”他进一步指出，西安深厚的城市文化底蕴也赋予本地二次元消费独特的“基因”，“西安的年轻消费者天然偏爱国风、古风类IP，汉服文化与二次元在这里交融度极高，很多年轻人穿着汉服来逛二次元商场，毫无违和感。这份文化亲近感，是其他城市难以复制的独特优势。”

　　“碑林区已经形成了以陕西动漫产业平台为核心的产业圈，高新区也在打造数字动漫游戏产业基地，为商业端与内容端联动创造了极为有利的条件。”姚德馨说，商业体不能只做“房东”，而应该主动嵌入产业链条，西安星悦MALL也正积极探索与西安动漫标杆企业的合作可能，共同探索“内容+商业”的西安模式，让西安星悦MALL不仅是消费终端，更是这条产业链上连接内容与人的关键一环。

　　生态重塑

　　从企业扎堆到产业链合龙

　　企业有了突破，市场有了空间，但如何让产业链上下游真正“握起手来”？陕西动漫产业平台给出的答案是——“链主”制服务。

　　2024年9月，平台获评陕西省文化创意产业链链主单位。这块牌子不是挂上墙就完了，碑林科技产业园琢磨的是另一件事：链主不是“房东”，得当好“红娘”和“服务员”。

　　在产业园办公区，一面墙上贴满了园区企业的IP形象：唐妞、唐富贵、秦风小将、唐潮诗仁……每个形象背后，都是一个从代工走向原创的创业故事。“这是平台最近撮合的合作。”碑林科技产业管理办公室主任高海娜翻开记录册，指着其中一页介绍，园区企业唐煌文化手握“战国四君子·春申君”IP，但制作排期紧张；壹元视界具备成熟的骨骼绑定与动画制作能力。平台主动对接、组织双方沟通，最终促成合作并成功交付。“我们要做的，就是让上下游企业不再‘各做各的’，而是真正握起手来。”

　　链主的“主”，体现在主动服务上。“以前搞政策宣讲，大水漫灌，企业参会成本高、针对性弱。”高海娜介绍，园区现在借助每月安全生产走访，下沉收集诉求，分级对接职能部门提供点对点服务，大幅降低了企业的时间成本。还通过组建“金管家”服务团队，联合政务部门上门办公，帮科研型企业代办专利申报、资质申请，以优质服务集聚资源。

　　链主的“链”，则体现在体系搭建上。园区以“企业家会客厅”为纽带，定期举办产业链对接活动；牵头组团参展国内外文博展会，打包园区IP资源对外拓展。2025年9月，园区携40余款产品赴希腊参加萨洛尼卡国际贸易博览会，唐妞、唐富贵、秦风小将等原创IP首次亮相爱琴海，访客量达千余人次，“文化出海”迈出实质性一步。近两年，平台培育文化规上企业1家，还先后引进潮玩至上、茄子咔咔、壹元视界、炽热文化等十余家产业链企业，为强链、补链注入新动能。

　　进入2026年，园区的“链主”动作明显提速。5月，碑林区组织老菜场、中贸步行街等13家重点特色街区运营单位与园区动漫企业深度对接，推动“街区+文创”“园区+场景”双向赋能，让动漫IP走进城市公共空间，也让街区消费增添文化温度。6月，园区还组织企业组团赴西安美术学院、陕西科技大学等高校精准招聘，打通人才输送的“最后一公里”。这些密集的落地动作，正在让“链主”的角色从规划走向现实，从服务走向引领。

　　当下，《红孩儿》制作稳步收尾，《唐潮诗仁》AI漫剧即将上线，本土二次元消费持续升温……一幕幕鲜活的产业场景，勾勒出西安动漫的全新发展图景。西安动漫已然撕掉“外包代工”的旧标签，稳稳擦亮“国风原创”的新名片，在全国文创产业赛道上走出了一条独具西安特色之路。（西安报业全媒体记者　闫鑫）