以图书为载体 书店也走“文化+”

搬迁至韦曲南街的万邦书店隐藏在一个蔬菜批发市场里。（宋安琪 摄）

　国际在线陕西频道报道（宋安琪）：2月10日下午两点半，位于西安市韦曲南街的万邦书店冷冷清清，除了忙碌的店员在库房整理图书，偌大的书店里只有一位读者。伴随着手机阅读和电商的冲击，实体书店经营危如累卵，许多不愿放弃的独立书店不得不开始谋求转型之路。

卜蜂莲花店虽然处于超市一角，却不乏纷至沓来的读者。（宋安琪 摄）

　　最被西安市民所熟知的万邦书店就是其中之一，2015年底，万邦书店的关中大书房在举办完最后一场告别读书会后，结束了在小寨十一年的经营，搬至偏远的韦曲南街。搬迁后的万邦书店更多承担的是库房和办公的角色，也顺带承接着为老读者服务。远离闹市区，房租是小寨的三分之一，交通还算便利，总经理魏红建觉得此处不错，已经支付了10年房租。“书店应该作为一种平台，把图书当做载体，为读者服务的同时并引导提供其他的产品消费。”魏红建说，“我们曾经把图书当盈利来做，结果证明我们被打败了。所以现在我们也只有把图书当作引流和平台，引进别的商家。但书店的气质要有，它们是相互搭配的。”

　　随着我国文化产业逐渐成为国民经济支柱性产业，“文化+”的融合力量为消费市场带来新气象。以往的“文化+”模式是建立在母产业发展到一定阶段之后，再将文化元素融合进去。而实体书店的“文化+”模式，是在原有的文化消费基础之上，叠加进商业元素，创造出文化+商业的消费新业态。

　　魏红建大概用了四年的时间，将书吧+咖啡的经营模式运作成功。万邦书店卜蜂莲花店是他较为满意的一家店面之一。卜蜂莲花店位于唐延路卜蜂莲花超市二楼的东北角，相较于偏僻的韦曲店，这里的阅读氛围很好。读者年龄由老至幼，在闲暇的午后，没有闲逛在浮躁的商业大街，而是选择超市一角静下心回归精神家园。即使在周内，书店内也几乎座无虚席。卜蜂莲花店的经营路子以图书为主业，连带销售一些与文化相关的图书衍生品，也有咖啡、果汁、蛋糕这类“阅读伴侣”。为了适应市场竞争，近年来许多实体书店都在逐渐转变经营路子，比如成都方所、重庆西西弗、北京言几又、西安猫的天空之城，都在书籍阅读的基础之上叠加创意产品的经营，也在不知不觉中传递着书店的美学价值观。

卜蜂莲花店采用书吧+咖啡+创意产品的经营模式。（宋安琪 摄）

　　据魏红建介绍，西安市政府这两年每年都会给西安市的书店1000万的经营优惠费用，按面积给优惠，关中大书房给了不到10万，韦曲店2000平米，在他的努力之下总共申请到了30多万。嘉汇汉唐书城也比较多，像新华书店这样的规模，能拿到400——500万。魏红建说：“如果不做书店，万邦的意义就不存在了。做书店的同时再用它来做咖啡、茶和文创产品，万邦的转型之路已经形成了，接下来我就是要把这条路踏实，做扎实。”

　　市场竞争虽然激烈，但总能激发出许多创意营销。文化是城市的灵魂，对于拥有积淀深厚的历史文化的西安更是如此。西安其实需要更多书店,支撑起整座城市的精神气质，文化作为西安最为独特靓丽的名片，建立“文化强市”，也是每一位市民的光荣责任。