“白鹿原”特色小镇“同质化”探析：独立创新文化思路 促使旅游产业步入正轨

  国际在线陕西频道报道（罗赟鹏）：为了解白鹿原文化IP衍生出的文旅产品发展近况，8月22日，国际在线陕西频道来到西安白鹿原周边探访了白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、白鹿仓等景区，发现众多景区存在产品规划不合理、同质化现象严重等问题，可谓同在打文化“同质”牌，几家欢喜几家忧。

  白鹿原的文化背景可上溯至周代，据《后汉书·郡国志》载：“新丰县西有白鹿原，周平王时白鹿出。因‘白鹿现’，白鹿原变得‘有故事’。”现在又借陈忠实先生的长篇小说《白鹿原》及后续拍摄的电视剧，重新火了一把。相关《白鹿原》文化IP追求盈利的投资项目也纷纷露面——白鹿原影视城、白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原民俗文化村、白鹿古镇、簸箕掌民俗村六个文化旅游项目就分布在仅约200平方公里的白鹿原上。

  矗立在白鹿原影视城门口的白鹿标志（供图 陕西省旅游集团）

  忆昔日辉煌 憧憬旅游产业焕发“第二春”

  西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上，白鹿原民俗文化村项目便坐落于此，占地1200亩，总投资3.5亿元。2016年5月1日，白鹿原民俗文化村试营业当天接待游客数量突破12万人次，但在2017年“十一”假期之后，整个白鹿原民俗文化村的游客数量急转直下，甚至在2017年春节成了“鬼城”。

  朱菲菲在白鹿原民俗文化村经营着一家饮品店，她是亲历过民俗村辉煌和没落的坚守者，现今仍不离不弃守望着。“2016年5月民俗村试营业期间，商户们都还在备货，一期还没建完的时候游客就已经爆满了，‘香椿副产品’‘饸饹面’加上咱这个茶饮可是民俗村的前三甲呢。”朱菲菲说道。

  白鹿原民俗文化村饮品店老板朱菲菲接受采访（摄影 赵浚喆）

  “游客满盈的盛况持续到2017年国庆节便突然不行了，过年的时候生意很是惨淡。愿意坚守的商户也越来越少，最近，算上卖羊杂的和前面的‘裤带面’只有三家了。”朱菲菲为一位游客换完零钱（没有消费，仅为换零钱坐公交）后，继续说道：“细细想来目前白鹿原民俗文化村只是借了白鹿原的名字和名气，项目单一，产业布置很是不合理。就单单从饮食来说，小吃中除了关中特有的小吃外，居然还出现兰州拉面、重庆小面甚至披萨。试问，谁会驱车几十公里来民俗村吃个披萨？目前的经营状况，我在犹豫还要不要坚持下去。最近，新来的运营团队正筹建白鹿原民俗文化村的二期项目，希望改建后，民俗村能给大家呈现一些不一样的东西吧。”     

  白鹿原·白鹿仓景区美食街有许多外地的美食（摄影 赵浚喆）

  白鹿原·白鹿仓景区处于西安市近郊，距离东三环5公里，包括白鹿仓民俗文化园区、白鹿仓文博园、白鹿游乐园、航空飞行营地、温泉房车营地、运动体验营地。除了美食，白鹿仓主打产品还融合了互动、体验、演艺等项目。来自西安的游客张先生说：“白鹿仓距离西安比较近，有复原民国风的元素，还有很多美食，互动体验迎合当下流行的旅客需求，很是让人感兴趣。可是景区里关于白鹿原文化内涵的东西几乎被湮没了，只能让游客像体验游乐场一样吃吃玩玩。希望后期能有文化方面的创新，让游客体验到白鹿原文化的深层次内涵。”

  独立创新的文化思路 促使旅游产业走入正轨

  白鹿原影视城地处西安市蓝田县焦岱镇，占地1050亩，于2016年7月建成并对外开放运营。白鹿原影视城是集影视拍摄、精彩演艺、文化创意、美食民俗、休闲游乐为一体的综合性影视主题文化产业项目，还相继让电视剧《白鹿原》《毛泽东》《百鸟朝凤》《红簪子》《老腔》《兵出潼关》等十余部优秀影视作品和一大批网络剧及电视节目在此取景拍摄。

    白鹿原影视城拥有以“陕西当代作家雕塑群、陈忠实老宅、西北最大特效巨幕影院、机械兵马俑”为代表文化特色项目；以大型实景特效演出《二虎守长安》《关中大地震》作品，集拍演放一体化的大型沉浸式演出《黑娃演义》，儿童趣味表演和8台传统民俗演出为代表的精彩演艺项目；以白鹿原王府·城墙精品客栈、冰雪欢乐谷等为代表的旅游配套项目以及 “西北最长室外观光扶梯、滑索、滑道、VR、动物饲养区、轮胎公园”等娱乐体验项目，被游客盛赞为“影视城，最关中”。

  白鹿原影视城鹿家四合院（供图 陕西省旅游集团）

  来自山东的游客李女士说：“看过《白鹿原》小说，我追了电视剧，看过电视剧，现在来到影视城亲身体验剧中的关中文化，很是过瘾。白鹿原影视城较好的存留了剧中的现场感，拍剧之后的拓建项目也很纯粹的在阐释关中文化。此行圆了我的‘关中梦’。”

  白鹿原影视城二虎守长安演艺现场（供图 陕西省旅游集团）

  文旅产业运营策划机构专家于世春认为：“‘白鹿原’的‘魂’是什么？不仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。文化转化成商业形态，需要根据历史文化特点去转化，要从细节入手，不能急功近利，否则同质化是对‘白鹿原’文化资源的极大伤害。”