歌从西北来 陕西精品旅游演艺向世界讲好中国故事

　　《长恨歌》剧照

　　每一个来陕西的游客都一个这样的愿望：去临潼看一看《长恨歌》。

　　看《长恨歌》已经成了陕西旅游的一个标配。一曲演艺，代表的是陕西旅游的一张名片。这张名片通过优美的舞台效果、独特的叙事方式，以一种别样的方式巧妙地向世界讲述出了一幕幕精彩的陕西故事。

　　近年来，以实景舞剧《长恨歌》为代表的旅游演艺，在陕西多地开花。这些形式新颖、各具特色的精品演出，通过与当地历史文化资源深度融合，有效激活旅游资源，获得市场与口碑的双丰收。

　　破解门票经济难题的无奈之举

　　“斯山为大幕，斯水做舞台，斯地真历史，借我入戏来”，2007年大型实景舞剧《长恨歌》正式上演，让沉寂的历史鲜活起来，让躺着的历史站起来的设想由此变为了现实。骊山脚下，华清宫旁，千年的爱情以现代的灯光舞美再次得以重现，70分钟11幕场景的视听盛宴，艺术化再现了1200年前发生在这里的婉转动人、缠绵悱恻的李隆基、杨玉环爱情故事。

　　据陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理费文娟介绍，《长恨歌》原本是景区为了破解“门票经济”难题，实现转型的“破冰之作”，经过十多年的打磨，已经成为景区的招牌之一。2007年公演以来，累计演出3000多场，接待观众超过600多万人次。

　　从无到有是一种探索，从起到盛更需要无数艺术“工匠”的精心打磨。2007年《长恨歌》收入900万，年接待旅客数量4万人左右；2015年收入突破1.1亿元，以后每年一个“千万元”台阶大跨步提升，年增长比例均达30%以上。《长恨歌》迅猛发展印证了旅游演艺的井喷发展。

　　这种井喷发展的背后是精益求精的执着和探索。费文娟坦言，《长恨歌》每年投资800万，每年都有追加，每年都在为改版而苦苦探索。不少人认为演出已经非常好，没有必要改了，但是我们要适应市场的变化和科技的发展，另外观众的口味、视野、对品质感的追求也在不断的提升。《长恨歌》要做的就是把最优秀的艺术作品呈现给观众。

　　在很多老陕眼里，《长恨歌》早已成为接待贵宾高级待客礼遇，形成了“粉丝经济”效应。调研中，“回头客”或者朋友引荐占到了观众的三分之二，很多铁粉每次改版都不愿拉下。

　　陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕接受记者采访时坦言：“《长恨歌》作为陕西旅游的标杆，是一个文旅融合的典型产品，破解了陕西对历史化解读不全的难题，弥补了陕西旅游资源的短板，一个倍受欢迎的旅游产品，这是对陕西丰富文化资源的一种有效利用和拓展。”

　　《长恨歌》十多年形成的品牌效益对于西安临潼当地经济发展的带动也是非常明显的。在2018年西安市夜游西安的方案中，临潼的作用异常突出，这其中《长恨歌》演艺作用不容小觑，观赏《长恨歌》和参观兵马俑被很多游客摆在了同样重要的位置。

　　舞剧《长恨歌》的打造，改变了临潼旅游产品业态，改变了游客的消费习惯，把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长了旅游时间，让游客在观看舞剧的同时，刺激了餐饮、酒店、温泉等旅游消费项目，有效带动临潼区域经济发展。

　　实景演艺国家标准中的陕西“秘籍”

　　在《长恨歌》导演李捍忠看来，《长恨歌》的每一次改版都是一次独具创新的作品打磨，抱着把作品做到极致的态度，不断地完善、不断地吸收借鉴新理念力争打造艺术精品，在打磨过程中创造出可复制、可借鉴的流程和模板，竭力将旅游演艺推向一个新高度。

　　从艺术角度而言《长恨歌》不单是一个实景演艺作品，更是中国旅游演艺的一个发展方向。2017年3月1日，以《长恨歌》管理和服务为蓝本编制的《实景演出服务规范》三项国家标准正式发布。标准化，是长恨歌经久不衰的主要原因之一。在精益求精的标准下，推陈出新，不断延伸古典艺术的表现力和感染力，用严苛的标准，精益求精的态度，讲好陕西故事，让游客用一种更愉悦的心境来聆听故事，这是《长恨歌》独秀陕西的核心秘籍。

　　记者从陕西旅游集团华清宫旅游有限公司了解到，在2012年，《长恨歌实景演出服务规范》的表演管理、设备设施管理、服务质量管理等三项标准被正式发布为陕西省实景演出地方性标准。2014年被国标委确定为国家标准的制修订计划，2018年有望成为中国首个实景演出管理与服务的国家标准颁布实施。从演出准备、现场组织、安全管理，都有清晰的组织流程和明确的岗位要求。

　　陕西旅游集团华清宫文化旅游有限公司总经理助理宋晓东告诉记者，“一流的企业做标准化”，标准化不仅是规范运营、集约发展的现代管理理念和手段，也是实景演出的品质保障，更是旅游企业对游客的一种慎重承诺。严格的标准为《长恨歌》独秀陕西提供了制度上的保障。正是在标准化管理的有力保障下，优秀的作品才能历久弥新，带给游客震撼的场景体验和高水准的服务体验。

　　一流的标准也为《长恨歌》的走出去提供了可复制的模板。一个标尺量到底，这样便能保证出来的作品才能无限地接近精品。

　　精彩演艺秀好陕西故事

　　在《长恨歌》成熟的创意、制作和多年成功运营管理经验的基础上，陕西旅游集团陆续推出《出师表》、《法门往事》、《延安记忆》、《1212西安事变》等4台实景演出，这些剧目是《长恨歌》在陕西的另一种延伸。

　　舞剧《长恨歌》作为国家演出服务标准，已经成为了很多演出剧目的“底本”。借助成功的演出模式和独特的舞台效果，舞剧《长恨歌》已经走出陕西，在全国各地尝试另一种“《长恨歌》”，委派专业团队，结合当地特色打造一台独具特色的舞剧，让陕西优秀的演艺文化和演艺标准走出去，在更大的舞台发挥更大的效果。

　　借助严苛的标准，由陕西旅游企业陕旅集团打造的实景影画剧《红色娘子军》在三亚首映，116天演出100场，受到了观众的好评。《红色娘子军》通过实景影画剧的形式，将其还原回海南热带雨林和万泉河水的历史背景中。这个家喻户晓的红色经典，通过实景演出，焕发出了新时代的新内涵，获得了新的生命力。

　　《红色娘子军》剧照

　　“作为演艺行业的标杆，《长恨歌》以其独有的标准，为实景演艺事业做出了的示范带动效应，无论是从人才培养机制还是演艺行业的标准化制定这种‘龙头效应’都是值得推广和借鉴的”张燕说。

　　无独有偶，在遥远的意大利借助《长恨歌》的标准和经验，另一场大型实景演出《马可·波罗》正在紧锣密鼓地筹划中。该剧通过意大利著名旅行家马可·波罗在东方17年的游历及返乡后的故事，再现中西方文化通过古丝绸之路交流融合的历史情景。《长恨歌》正在以另外一种别样的方式呈现在了丝绸之路的另一端。此剧也将探索如何打破制约中国演艺产品在海外推广的瓶颈，为践行中国文化“走出去”战略进行颇具意义的“探路”。

　　陕西是个文化旅游大省，千年的悠悠历史中蕴藏着无数动人的故事。这些故事包含着多样的叙事方式和表达效果，这需要陕西的旅游演艺继续精益求精、提高讲好故事的本领，深度挖掘好故事、创作优秀作品，为“秀”好陕西做出一份贡献。

　　为了做大做强旅游演艺，2015年陕西旅游集团专门成立了朗德演艺公司负责国内外的旅游演出项目的投资、策划、运营。目前，朗德演艺已经在陕西省内推出了以《出师表》、《法门往事》等一系列叫好又叫座演艺作品。同样在省外《红色娘子军》的演出获得了成功，《象山传奇》和《马可·波罗》也即将面向观众。

　　《马可·波罗》意向图

　　“旅游演艺是讲好历史故事的最好手段和方式，我们计划通过运营一批项目、筹备一批项目，通过旅游演艺这种方式通过走出去、引进来的模式把中国的故事展现给世界，让世界聆听感受中国的好故事。”对于旅游演艺的未来，朗德演艺公司负责人李军接受记者采访时颇有信心。

　　据介绍，作为国内顶级的旅游演艺企业，目前朗德演艺在陕西已经推出了十一部优质的演艺项目，包括《汉武大帝》、《张骞》、《玄奘》等多部优秀作品正在紧张筹划中，在广西桂林象山演出的项目《象山传奇》即将完成。此外，该企业还正在和加拿大、澳大利亚、柬埔寨正在对接一批旅游演艺项目，推动更多的旅游项目走向世界。

　　一曲演艺秀陕西，秀的不仅是陕西优秀的文化，这背后秀的更是诞生在陕西的《长恨歌》演艺标准。诞生在陕西的旅游演艺标准正在通过陕西企业的努力，带着使命正在一步步走出去，让陕西人的严谨与浪漫借助旅游演艺的舞台在世界各地得到尽情的展示。

　　一曲演艺陕西秀。在未来，讲述中国好故事的陕西演艺标准将以更丰富的形式走向世界宣传陕西，宣传中国。歌从西北来，舞从长安起，绚丽的舞台将以这种浪漫的方式向世界各地传递源自陕西的故事。听！绵延万里的丝绸之路上又“秀”起了《长恨歌》曼妙的乐曲。（邹钰坤）