发挥媒体融合优势 讲好清明公祭轩辕黄帝“好故事”

  国际在线陕西报道（张雅洁）：在黄帝陵公祭轩辕黄帝是中华民族的传统盛事，表达了中华儿女对人文初祖轩辕黄帝的崇敬与感恩之情。2019年，为把己亥年清明公祭轩辕黄帝系列活动宣传报道工作作为媒体融合发展的一次重要实践，陕西省宣传部门和新闻媒体从全媒、融合、外宣、线上线下的角度，做优传播内容，统合强化传播载体，创新传播方式，推动文化大突围，全球广传远播，使清明公祭轩辕黄帝这一现象级资源、全球华人关注的大事件实现了一次真正意义上的现象级传播，活动品牌效应和海内外影响力得到显著提升。

  2019清明公祭轩辕黄帝典礼现场 摄影 王昊鹏

  上下联动 设置议题预热

  在本次公祭报道中，中省市县各级媒体及黄陵县融媒体中心先后设置了《春天里的陕西·黄帝陵》“己亥年清明公祭轩辕黄帝”“赓续中华文明之脉 筑牢文化自信之基”“你不知道的黄帝陵”“清明祭初祖 文脉传华夏”“直播黄帝陵”等一系列专题报道，并发布了清明公祭系列活动预告性宣传报道万余条。

  其中，八集电视专题片《春天里的陕西·黄帝陵》在清明节前夕连续播出；“你不知道的黄帝陵”系列话题在清明前夕生成100余条有关黄帝、黄帝陵、黄帝文化的新闻作品，以小故事、短视频、图片、文字、H5的形式在中省市县融媒体矩阵每天不间断的联合发布；《陕西日报》刊发的文章——《把黄帝陵祭典谱写为中华文明的赞美诗》和H5《守护华夏大地的文化根脉》立意深远，引起网络上广泛转发和评论；活动在微博、微信、抖音等新媒体平台的持续推送，既呼应了公祭主题，又迎合了受众需求。

  “清明祭初祖 文脉传华夏”网络媒体联合直播阵容 供图 黄陵县委宣传部

  宣传阵容创历年之最

  为了达到更好的宣传效果，己亥年清明公祭轩辕活动组建了由中省市县四级120个媒体平台组成的全媒体报道中心，以黄陵县融媒体中心为指挥中枢，建设中央厨房和调度中心，并对省市县三级融媒体中心人员、技术、内容、平台等生产要素进行有效整合，统一下达采访指令、汇总新闻信息、调度落实新闻报道。各级电视、网络、微信、微博、手机APP、第三方平台账号等全媒体媒介和平台同频共振、集中发声，实现了各级媒体之间的深度融合。

  借乘海外华文媒体、全国网络媒体集聚黄帝陵之机，黄陵县还联合31个国家35家华文媒体打造全球黄帝文化传播中心，发起成立了“黄帝陵全球华文媒体传播协作中心”，建设了“黄陵融媒发布厅”“黄帝陵在线”和“丝绸之路手机台黄陵工作室”等传播平台，为全方位、多角度、深层次的讲好黄帝故事、讲好黄帝陵故事，传承和弘扬中国先进文化，搭建起长远传播的平台。

  据了解，今年清明公祭现场报道和直播的记者近500名，宣传阵容为历年之最，这些都为全方位、多角度、深层次做好公祭宣传打下坚实基础。

  中省市县全媒体报道中心阵容 供图 黄陵县委宣传部

  5G技术助力传播获点赞

  为了满足新闻媒体现场高速、通畅的通信保障需求，今年公祭活动首次采用了5G技术进行网络信号传播，这也是5G技术在陕北地区的首次应用。

  活动现场建设了8个5G基站，增设了30个4G基站，建设了16个微站，开通了1000兆5G网络，供现场媒体高清直播，并通过5G设备发射Wifi对典礼现场强覆盖，解决了以往直播现场采访网络环境限制的问题，也很好的满足了现场近万人的通信需求。同时，本次活动采用先进的“双频组网”5G技术，通过5G网络全程直播典礼盛况，并向现场观众提供8K VR高清视频体验。典礼当天，移动商务直播就收获了200多万人次观看人数，创造了历史新高。

  公祭活动现场的全景VR体验 供图 黄陵县委宣传部

  “公祭活动+县域宣传”提升黄陵知名度

  作为活动的主办地，陕西省延安市黄陵县在做好活动筹备、保障工作的同时，策划了一系列主题宣传活动，并通过召开媒体见面会，全方面宣传推介黄帝陵保护建设情况、黄帝陵文化园区规划建设情况和黄陵经济社会发展情况，借助活动有力提升了黄陵县的知名度和美誉度。

  不少媒体在报道中对黄陵县近年来不断加大旅游宣传推介力度、通过举办清明公祭等多种活动发展全域旅游，推行“旅游+”模式的做法进行报道。

  黄陵县组织召开媒体见面会 供图 黄陵县委宣传部

  活动持续引发宣传热潮

  强大的宣传阵容收获了千万级的曝光量。据不完全统计，截至4月15日12时，海外华文媒体对本次活动发稿110余篇，中省市主流报刊媒体发稿196 篇，中省市电视媒体发稿166 条，“学习强国”推送内容35条，央视新闻移动网发稿24条，人民视频发稿15条，今日头条发稿206条；国家级和省级网站发稿2600余条，微博发稿6398条，论坛300余条，APP发送293条，《人民日报》海外版侠客岛发布的《你我的根，都在这里》当天阅读量就超过10万+；陕视新闻#己亥年清明公祭轩辕黄帝#微博话题阅读量达2527.1万次，讨论量达3849次；西部网#清明祭初祖 文脉传华夏#微博话题阅读量达2635.3万次，讨论量达1.3万次；丝绸之路手机台《直播黄帝陵》7个直播间观看人数达1019万人次，央视新闻移动网、中国移动网等其它平台观看直播人数达630万人次；抖音视频宣传播放量达到221万次，陕西电视台制作的《黄帝颂》MV和黄陵县融媒体中心制作的快闪《我和我的祖国》累计传播量已超10万次，持续引发了后期宣传热潮。

  丰富多彩的新闻产品，有质感、有情怀的精品报道，有效的扩大了黄帝文化的对外影响力，也讲好了中华根脉故事，受到各界一致好评。陕西黄帝陵作为一脉相承、历史见证、国家认可、全球同胞支持的清明公祭轩辕黄帝专祀地的地位愈加巩固，日益成为全球炎黄子孙寻根问祖、祭陵祈福的圣地。