陕旅集团推进“体旅融合”发展 促进体育发展成为经济增长新引擎

  国际在线陕西报道（王娜 通讯员 胡潇）：为了助力西安打造绿色旅游城市，搭上“体旅融合”的快车道，8月5日，陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）举行了以“2019陕西旅游集团i奔跑荧火主题夜跑”为主题的新闻发布会。这一创新工作的启动，不仅正式拉开了陕旅集团“旅游+体育”融合发展的序幕，也为西安体育事业发展打开了一扇新的大门。

  “2019陕西旅游集团i奔跑荧火主题夜跑”启动仪式环节 摄影 胡潇

  “体育+旅游”融合发展大势所趋

  近年来，国家鼓励“旅游+体育”融合发展，倡导广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，全民体育运动已经上升到富国强民的国家战略层面，普及、发展全民运动事业促进社会和谐的大势已来。此次陕旅集团将景区运动融入其中，以为民众提供优质、安全运动场地，助力城市体育事业发展为己任，让旅游牵手体育，开创全民健身的新时尚。

  作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者、陕西省体育产业集团（以下简称“陕体集团”）的坚强后盾，陕旅集团在推进西安打造赛事之城中担任重要的责任。据了解，赛事之城正常每年至少有30到50个一级赛事，而目前西安却不足十分之一，能不能在西安打造中国赛事之城，是陕旅集团面临的机遇和挑战。“陕体集团不是一个独立的单位，陕体集团是陕旅的一部分，陕旅集团要以全集团的力量和陕体集团站在一起。”摆脱西安打造赛事之城所处的困境，陕旅集团董事长周冰坦言道。  

  陕旅集团大发展的格局已经拉开，此次陕旅集团将以“荧火”主题夜跑为契机，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一条体育产业与旅游产业融合发展的新路子，促进陕西经济社会的日益繁荣，让体育逐渐成为经济增长的新引擎。

  陕旅集团、陕体集团领导及各跑团代表合影留念

  借助“萤火”主题夜跑 实现复合型品牌发展战略

  “荧火跑”系列赛，作为陕旅集团打造全民健身自主的IP品牌赛事，旨在推动体育与旅游、文化、健康融合，让广大参与者跟着赛事去旅游，享受美景，体验美食。其成效不仅是建立一项全民运动平台，还将推动体育产业与当地旅游、民俗文化、大众健康的进一步融合，对于引领全民健身潮流、加速体育产业发展、弘扬体育文化兴盛、全面展示城市风貌层面都具有十分重要的作用。

  据了解，本次赛事共设3站，首站白鹿原影视城站将点燃赛事，并持续传递至最后一站，白鹿原影视城将向跑者展现当地特色民俗文化，起跑前将进行“点亮白鹿原”仪式；第二站中国·周原站作为本次系列赛事的延续，将继续传递奔跑，跑者们也将手持当地独有的古风灯笼进行奔跑，展现周文化作为国学之基的文化底蕴；收官之战圣地河谷·金延安站，活动现场以红星作为主要元素。

  “‘i奔跑’的帷幕正在徐徐拉开，体旅融合发展逐步在成为产业孵化的主引擎，体育与旅游的合作将进一步壮大各自的资源优势和协同能力。下一步，陕旅集团将继续坚持精品旅游发展方向，紧密结合行业发展趋势，进一步探索文体旅融合发展新模式，着力提升节会赛事活动的市场化运作程度，为市民群众提供优质的文体旅产品，打造陕西具有影响力的文旅品牌活动，为推动全市文旅产业做大做强作出积极贡献。”陕体集团总经理高勤银说。

  近几年来，陕旅集团在走好融合发展的道路上稳扎稳打，着力打造新业态，从崆峒山、华清宫、白鹿原影视城等重点景区，到《长恨歌》《延安保育院》《红色娘子军》等演艺产品，刷新着市场对陕旅集团的认知。正如周冰在2019年半年工作会上所言：“陕旅集团近几年的综合发展，除了为自己赢得了一份安身立命的招牌之外，也肩负起了更多的社会使命。”