10分钟52人进店选购 二手平台溢价几十倍 盲盒为啥这么火

　　市民挑选盲盒

　　近来，“盲盒”一词频频在不少人的社交圈里刷屏，俨然成为新一代“网红”。“炒盲盒”也因此成为新的潮流，引发广泛关注。

　　盲盒究竟是什么？为啥能够这么火？“炒盲盒”是不是在变相赌博？近日，三秦都市报记者进行了调查。

　　体验：初次尝试 买了还想买

　　“哎！这次还不是我差的那一个。”10月12日晚上8点多，位于西安小寨某购物中心的一家泡泡玛特盲盒店内，“90后”姑娘小李拿着一个刚刚拆开的Molly系列盲盒，一脸失望地向闺蜜抱怨。

　　她向记者介绍，盲盒属于一种潮流玩具，大多数为成套推出的玩偶手办，每个盒内装有一个，每个系列有12个。之所以叫盲盒，是因为其外包装上不会透露盒内玩偶的具体款式，买家只有买下并拆开后，才知道里面是什么。“简单来说，玩法和小时候吃干脆面集水浒卡的套路类似，你只有不断买，才有可能集齐一套。”小李说，这是很多人“入坑”的原因之一。除此之外，盲盒有固定款和隐藏款之分，隐藏款不同于普通的12款，因出现概率极低，通常会在二手交易平台上炒出高价，这也会刺激大家的购买欲。

　　“我本来都不喜欢玩偶之类的东西，可自从买了一个之后就停不下来了，老想着集齐一套，目前已经花了700多元，买了十几个盲盒。”小李称，在“盲盒圈”里，自己这样的顶多算“入门”。某电商平台曾在今年8月发布相关数据，有近20万消费者每年在该电商平台花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万。

　　“盲盒”真有这么大的魔力？记者当天也选购了一款进行体验。因对盲盒各个系列并不算十分了解，记者先在展柜里选中了自己最喜欢的一个玩偶，然后从这个系列里随机拿了一个盲盒前去付款。从等待付款到拆开盲盒，整个过程都处于期待和兴奋状态。而当拆开盲盒看到里面的玩偶不是自己选中的那一款时，记者竟也有了再去买一个的冲动。

　　随后，记者在此处观察了10分钟，发现这一时间段内进店选购盲盒的，足足有52人，其中以20多岁的年轻人居多。

　　声音：有人购买为解压 有人想“发财”

　　年轻人为什么这么热衷于买盲盒？25岁的小赵称，她主要迷恋盲盒带给她的惊喜感。“生活大多数时候都是按部就班的，缺少乐趣，拆盲盒让人有所期待，买到中意的还会很开心，我喜欢这种感觉。”

　　在某律师事务所上班的张女士则称，拆盲盒让她放松。“每天各种各样的事情太多，拆盲盒能让我短暂沉入其中，就专注这个里面是什么，对我来说是一种宣泄。”

　　还有人坦言，自己希望“中彩蛋”，抽中“隐藏款”。“隐藏款的娃娃现在在一些二手交易平台上，已经溢价40多倍还一娃难求，要是抽中，我可就‘发财’了。”27岁小伙张浩（化名）半开玩笑半认真地说。

　　记者在二手交易平台闲鱼上搜索，张浩所言不虚。不少买家都在该平台上出售手中的隐藏款盲盒，原本只花59元买来的玩偶，因数量稀少，几十倍的溢价并不少见。如泡泡玛特的labubu一代山椒鱼大隐藏玩偶，原价59元，现已“炒”到2000元；潘神圣诞隐藏款盲盒，原价59元，现标价2999元。还有一种“只做展示不卖”的玩家，甚至将某隐藏款盲盒标价9999.99万元，标题写明“好运贴”，引来不少人羡慕“蹭好运”。

　　张浩总结，高溢价、满足感，催生了“炒盲盒”的热潮。

　　释疑：有无投资价值难判断 非变相赌博

　　不过，“盲盒”突然火爆网络，也引起了一些人的困惑：盲盒真的有投资价值吗？它是不是一种变相赌博？

　　对此，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，盲盒现在所打造的是一种设计文化，且将一些设计产品升级为隐藏款及稀缺款，从而打造一些较为有纪念意义、收藏意义的产品。而这种产品及模式是否具有投资价值，最终还是需要根据市场定位及市场需求判断。比如说很多奢侈品牌都会设计一些限量版，爱好者就会花费巨额金钱收藏，对于这些收藏所带来的价值，实际上除了市场之外，还有爱好者本身的体验，所以根据现状，尚不能判断是否具有投资价值，还需要综合市场情况及价值理念，由专业机构评定。

　　赵良善律师认为，就目前盲盒销售模式来看，暂不是赌博，赌博一般是指用斗牌、掷色子等形式，是一种拿有价值的东西作注码来赌输赢的游戏。而盲盒本质上是一种潮玩销售方式，不存在输赢。只是商家、消费者对不同类型的潮玩赋予了不同价值，消费者购买盲盒实现消费体验或者消费快感，其所获得的潮流玩具本身也具备一定价值，只是因为商家、消费者、供求关系等原因致使价值不等而已。

　　观点：为啥火爆 原因多样

　　至于盲盒为什么这么火，赵良善律师也谈了自己的看法。他认为，盲盒内的产品本身具有市场竞争力及吸引力，这些潮流玩具带有强烈设计风格，创新性及独特性都是别具一格的，而且没有背景故事约束，给予了设计师及消费者自由发挥和想象的余地，很多人通过盲盒内玩具的形象、外观、神采等寻找共鸣。

　　此外，盲盒的营销手段致使越来越多的消费者趋之若鹜，商家通过较为迅速的更新迭代保持产品热度，还在全国开设各类门店，提高市场曝光率及份额。同时，商家还给潮流玩具赋予理念和价值，将潮流玩具打造成一种具备收藏意义的产品，很多消费者购买潮流玩具不再局限于产品本身吸引力，而是产品被收藏之后的成就感和优越感。

　　而它之所以会让如此多的消费者沉迷其中，赵律师认为，一是盲盒能够唤回很多人的童年记忆；二是消费者花费较少金钱就能够得到一个精美潮流玩偶，一旦这些潮流玩偶是稀缺款或隐藏款，还能使消费者得到较大满足及快乐感，这种满足感和快感增加了消费者多次购买欲。

　　社会热点专家王晓勇则认为，“盲盒”爆火多少与幕后推手就此进行炒作有关，但从社会角度来看，这也折射出新一代年轻人独特的消费理念、文化理念和生活理念。“60后、70后、80后都在炒房进行理财或投资，现在的90后、00后们则有了自己一些新的想法、新的价值体系。盲盒爆火，很多年纪大一点的人可能无法理解，但这里面肯定有一些年轻人认可的东西和价值存在。我认为这是盲盒受到年轻人追捧的主要原因。”（ 文/图 本报记者 张晴悦 ）