旅游专家李良义：用文化创意打造丝绸之路旅游新品牌

  国际在线陕西频道报道（王丹）：“好的文化创意是经济的‘魔方’，只有文化、旅游、创意充分结合，打造丝绸之路旅游新品牌，丝路沿线的景区才能得到经济裂变式增长。”10月9日，2018世界文化旅游大会峰会现场，新加坡华鼎集团董事长、旅游专家李良义接受国际在线陕西频道采访，就打造陕西丝路旅游品牌与生态旅游持续发展进行了详细阐释。

  立足文化创意 吸引海外华侨来陕

  西安是十三朝古都、丝绸之路起点，拥有丰富的旅游资源，在陕西可以跟随岁月的年轮感知中华上下五千年的深厚历史文化。广大海外侨胞有着赤诚的爱国情怀，和祖国同呼吸、共命运，为传播中华文化，加强中外交流合作做出了积极贡献。

  新加坡华鼎集团董事长李良义发表主旨演讲 （供图 世界文化旅游大会峰会组委会）

  “在海外华人华侨看来，中华文化的精髓与灵魂在陕西得到了很好积淀，众多景点都显示着自然人文魅力。上世纪九十年代，我们公司就曾带领新加坡旅行团来过陕西，当时我们的旅游广告词是‘纵横南北九百里陕西全境 方知上下五千年华夏历史’，在我看来，这句话很好的诠释了陕西的文化价值。许多海外华侨来到陕西都希望深入读懂中华文化，了解自己的根脉。”李良义说道。

  近年来，新加坡华鼎集团与陕西省旅游发展委员会有着深度合作，2019年1月1日，该公司还将联合陕西各文旅部门，在西安举办一场以“登城墙 吟唐诗 迎新年 赢未来”为主旨的大型文旅活动。“旅游不能只讲理论，还要接地气、重实践，陕西省旅游发展委员会高中印主任讲过，唐诗是中华元素最亮的一点，而唐诗就出自陕西，游客自然要跟着唐诗游陕西。所以他提出建立‘唐三角’的建议，就像以前上海的‘英语三角’和‘爱情三角’一样，我觉得高主任的想法和我的规划不谋而合。据我所知，华人华侨对唐诗有着十分浓厚的兴趣，很多人都参加过马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、文莱的唐诗文旅活动，新加坡当然要紧抓时机，一显高低。除此之外，我们还计划办一场以‘纪念冼星海’为主题的黄河之行，当我们站在黄河岸边，天下华人共唱《黄河大合唱》时，想必会热泪盈眶。”李良义说道。

  浐灞生态区再现江南美景 发展旅游优势显而易见

  2018世界文化旅游大会峰会选址西安浐灞生态区，正是践行了“生态＋文旅”融合发展的先进理念。走进浐灞，如同走进一个会呼吸的生态大公园。作为中国首批“国家级生态区”，如今的浐灞水清、景美、鸟语花香，已经成为西安市生态环境最优美的城市新区。

  “我记得曾经西安的雾霾很严重，但近两年来到西安，发现环境变得非常好，尤其当我漫步于浐、灞两河交汇处时，感到耳目一新，清新爽意。这里打破了人们对黄土高原的固有印象，步入浐灞生态区，仿若置身于江南美景画卷之中。地铁3号线的开通更是为这里提供了极大的交通便利，发展旅游的优势显而易见。西安浐灞生态区应该延续2011西安世界园艺博览会等大型活动的热度，毕竟一个优秀文化品牌的建立实属不易，只有不间断进行宣传营销，让更多人深入了解其深层次魅力，方能彰显长远影响力。”李良义说道。

  李良义表示，旅游是文化的载体，通过文化反映旅游，将不断彰显城市的生命力与活力，但是旅游发展单纯依靠厚重的历史文化还远远不够，美丽的自然风光必不可少。“在打造旅游产品的同时，要同时注重宣传经营，不可忽略的营销的影响力。立足文化创意，辅助宣传策略，相信陕西、西安浐灞生态区的旅游会越做越好。”李良义说。