中秋月饼市场火热本土品牌深受消费者青睐

　　国际在线陕西频道报道（谢文静）：中秋将至，琳琅满目的月饼市场让人目不暇接，商家们趁此机会使尽浑身解数只为满足老百姓的需求。在中秋团圆夜吃上美味、放心且价格合适的月饼，与家人欢聚一起，乃一件美事。

　　中秋节赏月和吃月饼是中国各地过中秋节的必备习俗，俗话说：“八月十五月正圆，中秋月饼香又甜”。月饼一词，源于南宋吴自牧的《梦梁录》，那时仅是一种点心食品。到后来人们逐渐把赏月与月饼结合在一起，寓意家人团圆，寄托思念。同时，月饼也是中秋时节朋友间用来联络感情的重要礼物。

　　“亲民月饼”回归市场物美价廉

　　记者在中秋前期走访了华润万家几大超市，在月饼区有大小不下10个品牌产品，价格也是差距不大，由于党中央八项规定，提倡节俭反对浪费，现在市场上的“奢华月饼”、“天价月饼”不见了踪影，反之“亲民月饼”成为主角。记者发现月饼礼盒基本都是四十多到九十多，根据馅料和数量以及包装的差距有一百、两百多的，三百多的很少，散装月饼从一个1.5元到12元不等。前来购买的顾客络绎不绝，顾客李女士说：“我是自己吃，都拿散装的，散装得比较便宜，我喜欢的口味可以各拿一种，如果送家人朋友我会选择一百左右的，像米旗月饼它的包装和口味都不错，也不贵”。

　　本土品牌深受青睐

　　大家在选购月饼时，基本偏向本土产品，比如陕西米旗月饼，红星软香酥等，外来品牌遭受冷落。华润万家采购商品经理说：“从每年中秋月饼销售市场看，本土月饼占75%，外来月饼只占25%，外来月饼比如：广式月饼、稻花香呀！只是消费者追求口味的一个选择品类。”

　　本土品牌种类繁多，散装精装纷纷亮相，除了经典口味蛋黄，莲蓉、五仁之外，什么榛子巧克力、红茶、蔬菜、法式乳酪、麻薯肉松等新鲜口味也是吸引了不少消费者。但记者发现，软香酥基本还是那几款经典口味，除以往的玫瑰馅儿，黑芝麻馅儿外今年多了一款黑豆口味，依然深受大家喜欢。华润万家采购商品经理：“由于本土的品牌能顺应顾客的需求，抓住顾客的心理，它的产品品类较多且口味丰富，比如它推出的法式乳酪、鲜花口味的受喜爱度很高，像软香酥不仅陕西人喜欢很多外地人也很喜欢。米旗在我们超市基本每年销售都名列前茅，红星软香酥这两年也是紧随其后。”

　　商家宣传上也是下足功夫

　　在销售区，我们看到了这样的广告语：“儿时的味道”，“陕味中秋”“好月饼——给最爱的你”等，促销活动五花八门，各种团购政策也是煞费苦心，比如这个：“团购500元——1000元享受9.5折优惠；团购1001元——3000元享受9.0折优惠；等以此类推，扫二维码赢取优惠劵活动等。顾客张女士说：“我刚刚就团购了近一千的软香酥，送家人朋友，我很喜欢它，不油腻、皮酥、甜度适中、口感松软，月饼相比较会硬。而且这也是老品牌，吃着放心”。顾客们都反映家人尤其是老人更喜欢软香酥。华润万家采购商品经理告诉我们，每年中秋节前三四天，是月饼销售的高峰期，单日销售额会占到总体销售额的30%，很多商家也是抓住这最后的机会，打出各种活动回馈消费者。