你好，伦敦！一次发自中国陕西的旅行邀约

　　国际在线陕西频道报道（杨舒曼 马淑媛）：11月6日至12日，中国代表团团长、陕西省旅游发展委员会（以下简称“陕西省旅发委”）主任高中印率领中国代表团百余人，参加了由国家旅游局组织的2017英国伦敦国际旅游交易会及爱尔兰推广活动。这是一场历史文化与自然风光荟萃的中国视觉盛宴，也是“兵马俑的故乡”中国陕西面向英国及爱尔兰人民发出的一次旅行邀约。

中国代表团团长、陕西省旅游发展委员会主任高中印接受中国国际广播电台采访（陕西省旅游发展委员会 供图）

　　近年最大规模推介 助力陕西建设国际旅游目的地

　　英国一直是陕西省入境旅游重点客源国。2016年英国旅陕观光客143895人次，居外国旅陕市场第3位。同年，英国在陕设立了签证中心，为旅英陕西游客提供了极大便利。今年第四季度，中国天津航空开通西安直飞伦敦航线，将更进一步地促进两地的旅游、文化、商贸交流。

　　为不断推动两地游客互访，促进陕西与英国的旅游交往，陕西旅游持续拓展英国旅游市场，此次伦敦旅交会成为了陕西旅游开展国际营销的大舞台，陕西不仅带来了富有竞争力的优质线路产品，更通过“秦俑街头快闪”、户外广告“立体式”覆盖、专场推介会等形式强化了宣传效果，是多年来陕西在欧洲覆盖最广、力度最大、形式最新、效果最好的一次旅游营销活动。

　　伦敦希斯罗国际机场T2行李提取处，陕西旅游精美高清大图和20秒视频结合，长时间吸引欲提取行李旅客的眼球。伦敦滑铁卢车站一幅120平米的巨幅视频广告震撼感官，每日150万旅客将关注陕西这一创意空间。伦敦市中心旅游观光大巴成为陕西旅游形象的移动展板，每天覆盖受众200万人次。

　　高中印在接受中国国际广播电台驻伦敦记者采访时表示，陕西省旅游资源丰富，不仅以灿烂的人文遗产著称，还拥有秀美壮丽的自然风光。目前陕西正在打造“四大旅游高地”，即黄河旅游带、秦岭人文生态旅游度假圈、红色旅游系列景区和丝绸之路起点旅游走廊，希望通过树立响亮的旅游品牌，将陕西建设成有国际范、中国风、陕西味的著名国际旅游目的地。

　　陕西省委、陕西省人民政府正在全方位扩大开放、加快建设改革开放新高地。陕西省旅游发展委作为政府旅游部门，也将坚持品质立游，全力推进大众旅游、全域旅游发展，建设国际一流文化旅游中心，打造游客点赞的产品线路，优化环境，提升服务，出台互惠措施，让国内外企业和人民分享旅游的幸福。

“兵马俑”快闪亮相伦敦（陕西省旅游发展委员会 供图）

　　国际舞台讲好陕西故事  “兵马俑”彰显文化自信

　　身披戎装的秦俑阵列一派威严，妆容精致的大唐女子一派温婉，“秦韵唐风”以快闪的艺术形式在伦敦的街头上演，吸引路人驻足围观。在伦敦市中心旅游观光大巴上，穿越时光隧道的秦俑兄弟，开启了半日游，将陕西的足迹留在了泰晤士河等众多著名旅游目的地。

　　“兵马俑”快闪可谓是本次陕西乃至中国旅游推介活动的一大亮点。高中印表示：“创新是此次中国代表团参展的指导精神，而兵马俑‘快闪’活动的推出正是创新的产物。我们需要充分利用这样的国际展会，做好国际营销。而国际营销现在一定要打破一些传统的不合时宜的方式，比如说不主动，被动，不会讲中国故事，或者说讲不好，没有吸引力。所以我们正在立足于本省的旅游资源，探讨如何在国际舞台上讲好中国故事，这是营销的一个很重要的内容。”

　　了解中国从陕西开始。陕西有与开罗、雅典、罗马并称世界四大文明古都的西安，有周、秦、汉、唐等14个政权上千年的建都史。本次快闪活动选取了“兵马俑”和“唐明皇杨贵妃”等代表人物，再现陕西历史文化的同时，也向英国群众讲述了陕西故事、中国故事，彰显中国人的“文化自信”。

　　管菁，英国伦敦国王学院的留学生，在本次快闪活动中扮演一名唐代宫女，为现场观众及游客表演中国古典舞蹈。管菁告诉国际在线陕西频道，她在国内学习的是舞蹈专业，参加过很多次演出，这次是她来伦敦后第一次参加表演活动，但也是她最开心自豪的一次，“通过这次活动，我们将祖国的文化艺术带到国际旅游展，让世界各国的人都了解中国、了解陕西、了解兵马俑。我们祖国有悠久的历史，但是很多外国人可能只是通过媒体了解了一小部分中国文化，并没有这么近距离观看兵马俑、古典舞表演。这对于我们而言不是一场普通的演出，更多的是扮演文化使者的角色，搭起中国陕西与外国游客间的桥梁。在表演过程中，有许多路人和我们照相合影，我们很骄傲，这种骄傲不仅是演出带来的成就感，更是看到越来越多的外国人喜爱中国文化，想要了解中华文化后的自信心。对于在场的中国留学生而言，就是重塑文化自信的好时机。”管菁如是说。

　　据了解，参与本次“兵马俑”快闪的还有三分之一的外国学生，他们也是出于对中国文化的热爱，加入到这次活动中。

　　“中国是一个历史悠久的文明古国，而陕西则是中国历史发展的缩影，古丝绸之路从这里起源，气势磅礴的秦兵马俑从陕西出土震惊世界，72个皇帝的陵寝被称为东方金字塔，一条秦岭山脉将中国划分为南北方，‘奇险天下第一山’华山，‘世界最大金黄色瀑布’壶口瀑布等，静待着外国友人们的莅临观赏。”正如高中印在伦敦推介会上发出的诚挚邀请。