借展推游 陕西旅游深耕国际市场

       喜庆吉祥的中国年越来越近，到处洋溢着浓浓的“年味”。“国际范、中国风、陕西味”的“文化陕西”竞相绽放国际市场，精彩不断。2月5日，陕西省政府代表团出访马来西亚，在吉隆坡香格里拉酒店举办了陕西旅游推介会。2月6日，陕西省政府代表团出访英国，陕西省旅游发展委员会与英国温迪吴旅游有限责任公司签署战略合作协议并举行“陕西旅游之窗”揭牌仪式，陕西省人民政府副省长魏增军出席活动并揭牌。

　　2月8日，“秦始皇和兵马俑”展览在利物浦国家博物馆正式开展，开幕式当天，陕西省旅游发展委设立了陕西旅游展台，陕西旅游现场推介成为一道靓丽的风景。陕西省副省长魏增军在开幕式致辞中大力推介陕西旅游并宣布陕西旅游抽奖活动开始，省旅游发展委高中印主任现场抽出两个大奖。“秦始皇和兵马俑”展览共展出陕西各地出土春秋战国至秦汉时期的各类文物120件（组）。这是继2007年后，兵马俑再次赴英国展出。兵马俑引燃民众激情，预售门票近12万张。2月9日正式对公众开放，计划于10月28日闭幕。

　　随着“文化陕西”品牌形象的深入人心，打造旅游强省现代、时尚、高端的“国际范”，陕西旅游发展委员会强化海外市场的精准营销，瞄准国际平台深耕客源市场，精准营销“了解中国从陕西开始”、“陕西--丝绸之路起点、兵马俑故乡”国际品牌形象。以国家旅游局和陕西省政府举办的大型境外推广活动为依托，与文化、文物、外事、商务、贸促、航空等部门密切合作、形成合力，融合发展。积极挖掘客源潜力和培植市场的驱动力，让优质的旅游资源成为制胜国际市场的最大吸引力。借力一切机遇创新营销理念，用“走出去，请进来”践行“品质立游强旅”，发力陕西国际旅游枢纽新功能。

　　借展推游精准营销 使国际影响力激增 

　　陕西旅游产品丰富多彩、品质不断提升、创新融合发展。2017年全省共接待境内外游客 52284万人次，同比增长16.4%，旅游总收入4813亿元，同比增长26.23%；入境游客383.7万人次，同比增长13.46%，国际旅游收入27.04亿美元，同比增长16.44%。从这份亮丽的成绩单里足以看出陕西旅游的追赶步伐。

  　为了进一步提升了陕西旅游知名度，彰显新形象，增强国际吸引力。国际化的“互联网＋会展”成了陕西旅游借力展会推动旅游市场营销的有力平台。

　　据了解，陕西旅游参加了中国国际旅游交易会、北京国际旅游博览会、广东国际旅游博览会、东盟国际旅游博览会、中哈旅游年等大型国内举办的国际展会，面向国内外参展商及举办地居民宣传陕西旅游；借助参加丝绸之路国际博览会、博鳌亚洲理事会论坛向参会中外嘉宾推介陕西旅游，使对外宣传不出国门也能产生相应效果。借ASTA美国旅行商中国营销大会在贵州举办之际，组织全省主要入境社、高A级景区赴贵州开展“陕西之夜”旅游推介会，进行业务洽谈，将境外宣传境内做的营销创新落到实处；组织省内外入境旅游社赴韩城考察、座谈，将韩城作为重点新产品推向国际市场，积极拓展陕西旅游国际市场。还举办了长江联盟四省市的推介会，参加了海南国际美食节、四川国际旅游展、广州国际旅游展、成都国际旅游展、敦煌行·丝绸之路国际旅游节等。另外，参加德国柏林国际旅游交易会、香港国际旅游展、澳门国际旅游（产业）博览会、日本JATA国际旅游展、俄罗斯莫斯科国际旅游休闲展、英国伦敦国际旅游交易会境外展会也成了陕西旅游线上线下立体推广、全球营销的主要途径。

　　2017西安丝绸之路旅游博览会的成功举办，32个国家和地区、31个省区市的政府机构及企业参会，展商500余名，展位326个。开展商务洽谈6000余场次，签订合作协议近1000个，意向金额约47亿元。受到国家旅游局领导的肯定，深受兄弟省份的赞扬。9月14日，由国家旅游局主办、陕西省旅游发展委员会承办的“澳大利亚千人游陕西暨仿唐入城仪式盛典”活动成功举办。1200余名中外嘉宾人见证盛典，活动受到国家旅游局高度赞扬。11月6日为期三天的2017伦敦国际旅游交易会如期举办。高中印主任受国家旅游局委派作为此次中国展团团长，率北京、陕西等23个省（区、市）旅游部门和企业参会，展团规模超百人。还相继参加和举办了一系列境外旅游宣传推广活动。“万里茶道”欧洲旅游推广活动和中澳旅游年开幕式陕西旅游座谈会、随陕西省政府赴澳大利亚、柬埔寨开展旅游宣传推广活动等。在开展对外宣传的同时，不断加大与“一带一路”沿线国家旅游交流，举办波兰旅游推广活动、哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会陕西周“乐游陕西”推介会等一系列推广活动，不断拓展新市场，取得良好宣传效果。使陕西旅游的国际影响力不断升温。

　　57条国际航线联通世界 助力陕西“三个经济”建设

　　截至目前，陕西已经开通了57条国际航线，逐级分批选择旅游客源市场深度拓展，形成了境外市场拓展和陕西国际航空枢纽建设相互促进的发展态势。每一条航线的开通都会深度牵手一个重要的客源地。陕西作为中国最为重要的旅游目的地，每年都会吸引了大批国内外游客前来观光旅游。围绕全域旅游时代陕西国际旅游市场发展进行谋划，服务助力陕西的枢纽经济、门户经济、流动经济工作，按照优质旅游发展要求，推进旅游的现代化、时尚化、品质化、国际化建设。成为实现陕西旅游追赶超越的重中之重。

　　在2月8日利物浦博物馆举行秦兵马俑展开幕式上，陕西省旅游发展委员会开展了“陕西旅游幸运游客”抽奖活动。开幕式（VIP500）当天抽出2个大奖，10个月展览期间每月抽出1个大奖，共抽出12个大奖。奖品为2人伦敦—西安往返4天3晚陕西精华游。此次合作，对进一步深耕英国市场，借助英国本土大型旅游企业优势，加大陕西旅游在英宣传力度，提升陕西旅游知名度、美誉度，提升陕西旅游更具国际范，促进两地旅游发展具有重要意义。

　　陕西省旅游发展委主任高中印在谈到“借展推游”时说：陕西旅游推介拓展海外市场，借展推游、借船出海，就是要抓住一切机会和渠道，搭建推广平台、创新营销模式、创造合作机遇。依托陕西丰富的旅游资源吸引各方关注、树立陕西旅游自信。立体式、全方位营销“了解中国从陕西开始”这个品牌影响力，深耕国际客源市场。随着2018年春节临近，旅游市场将迎来新一轮出游高峰。特别是“中国年”对全球华人来说充满了乡愁。陕西全省各地市旅游部门今年都精心策划了丰富多样的“迎新春、庆佳节、展民俗、享吉祥”春节民俗文化演艺活动，包括温泉、滑雪等高品质的休闲旅游资源也推出系列惠民活动。陕西旅游推介也向全球游客发出邀请，邀请大家来陕西过大年，共同分享“中国年”欢乐与喜庆。（三秦都市报 三秦网 记者：马秀红）