文创产品如何讲好“西安故事”

　　在中国，很少有一座城市如西安，历史与文化不仅融入城市的细微肌理，也塑造了人们的日常生活，形成了品位与习俗。

　　当下，文化创意产业成为很多城市发展竞相追捧的新范式，坐拥丰厚文化资源的西安，如何实现对资源的开发、利用和转化？如何利用文创产品，为城市源源不断地提供新的创意和文化启蒙，讲好“西安故事”？

　　近日，记者走访西安多家文创机构和研究人员。

　　文创产品

　　不能沉睡在“历史”里

　　“基于文化的优势，才是西安最根本的、最难以模仿的、最持久的竞争优势。”已定居西安4年的法国女设计师美珊告诉记者，文创产品首先是一种艺术的衍生品，它不仅要具有符号意义、文化元素这些外在形式，更要具备美学特质、审美标准、想象力等创意内涵，相对而言，后者远比前者更重要。

　　美珊说，西安拥有3100多年的建城史和1100多年的建都史，但是，西安的文创产品不能沉睡在这些“历史”里，人们能从游览西安的过程中获得什么，才是最有意义的，“有一个最简单的标准是，来西安旅游，你会选择带什么纪念品离开？除了兵马俑、大雁塔和陕西八大怪的复制品之外，还有什么？”

　　昨天，记者在西安书院门、永兴坊、大唐不夜城等旅游景区看到，文创产品商店寥寥几家屈指可数，卖的最多的仍然是蓝田玉、仿制青铜器、皮影和剪纸。

　　文创产品

　　反映城市的创新水平

　　以成都的大熊猫为例。据公开媒体报道，仅“天府熊猫”这个品牌，已经开发出了2000多个版权，做成文创产品的已有近百种。大熊猫的形象，与川茶、川酒、竹编等进行跨界合作，就连蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成都漆艺这些拥有鲜明四川特色和文化底蕴的四川非遗，也早就把大熊猫作为了“形象大使”。

　　在成都最时髦的国际金融中心，最吸引人的景观并不是扎堆的奢侈品门店，而是那只重13吨、15米高、由3000多块三角构建的憨态可掬的大熊猫。

　　“用大熊猫讲成都故事，打破了‘千城一面’的现象。”西安工业大学人文学院教授郑升旭认为，旅游文创产品不仅彰显着文化，更反映了一座城市的创新水平，“西安的文创产品仍然过于单一，整个产业链还处于起步阶段，缺乏创新，同质化问题比较严重，成功的文创产品要‘讲出一个故事、讲出一种想象’，满足多元的文化需求。”

　　文创产品不仅仅是一个展示品，更重要的是“飞入寻常百姓家”，融入到大众的日常生活当中。

　　近两年来，西安已经通过“西安年·最中国”“春满中国·醉西安”等城市营销给“西安故事”开了个好头。仅今年春节假日，西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。（记者 宋雨 实习生 杜豆）