电商扶贫下“双十一” 购物节让贫困户尝到甜头

  国际在线陕西报道（柳洪华）：2009年11月11日，中国正迎来当年入冬以来最大范围的雨雪天气，彼时的国人购物需求好像也进入了寒冬。而绝大多数人都不会想到，这一天会成为中国电商行业“冬日狂欢”。从2009年“双十一”到2018年的“双十一”，经过十年演变的“双十一”不仅缔造着一个又一个销售奇迹，推动和见证着中国消费市场的升级，新时期也赋予了电商新使命。“电商+扶贫”，让“双十一”也成为贫困户的节日。

  时间拉回到2014年底，国务院扶贫办首次明确提出，把“电商扶贫工程”列为2015年精准扶贫十大工程之一，要求“在贫困村开展电子商务扶贫试点，发挥市场化电子商务渠道的作用，促进贫困地区农产品销售和农民增收。”2015年11月29日出台的《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》明确指出要“实施电商扶贫工程”。经过几年的酝酿期，2015年成为电商扶贫试点年。

  洛南县四皓王茜核桃专业合作社在2018年“双十一”期间待发出的包裹（摄影 王茜）

  电商扶贫试点“春风”很快吹遍中国大地。在陕西省商洛市洛南县四皓镇，成立于2016年的洛南县四皓王茜核桃专业合作社，也于2017年9月正式“触电”，加入电商大军。“我们合作社主要是做核桃油加工销售，2017年开始接触电商，商品入驻了淘宝、拼多多、微店等各大电子商务平台。当年经历3个月的时间，我们的电商实现了从无到有，并且实现盈利，销售金额达10万余元。”洛南县四皓王茜核桃专业合作社负责人王茜回忆说。

  电商让王茜尝到了甜头，也让参加合作社的农户看到了互联网对生活带来的改变。“电商+扶贫”，农户参与电商的方式不再只是购物，而是让农户看到了电商带来的收益和回报。

  走过10年历程的“双十一”，已成为中国电商乃至互联网产业的风向标，重要性不言而喻。而对于王茜的合作社而言，2018年的“双十一”是他第一次认真准备，迎接这场购物狂欢节。相比于2017年缺乏经验所导致的匆忙，这一次王茜提前三个月开始“备战”。

  “今年为了准备‘双十一’，我们早早开始准备。8月至10月非常关键，这期间是淘宝取值诚信综合指标的开始，从8月28日到10月30日，我们便开始着手开通各类优惠活动、设置优惠券、签运费险等。我们在中秋、国庆时，举办了两场促销活动，对我们的付款人数有了很大的提升，由于这两个节日和‘双十一’时间上很近，中秋、国庆两次活动也发挥了很大作用。”王茜说着“备战”“双十一”的经历。

  洛南县四皓王茜核桃专业合作社生产销售的核桃油（摄影 王茜）

  “双十一”走过了十年，天猫的成交额也从2009年的5200万元增长到2018年的2135亿元。而在这2135亿元的成交额里，也有着像王茜这样电商扶贫项目的贡献。几年来，王茜领着四皓镇的农户在网上销售当地的特产核桃油，带动周边村民开展核桃种植，生意一天比一天红火。如今赶上“双十一”，每天的打包、邮寄都让他忙得不可开交。

  “今年‘双十一’与去年相比，我们在销售额、订单量上面都有了明显的提升。去年可能是刚刚接触电商，对电商还很陌生，经过一年多的学习，琢磨，在网上店铺运营方面也有了不少的经验。去年‘双十一’当天有2万多的销售额、160多个订单。而今年‘双十一’当天销售额突破了4万，订单量也增加到300多个。”说到“双十一”的“战果”，王茜还是很满意的。

  对于王茜而言，高兴的不仅是合作订单量和销售额的增加，更是这背后能带给乡亲们实实在在的实惠。

  “我们主打以核桃油为主的农产品销售，首先是以市场价格从周围农户家中收取核桃，帮助农户解决销售问题，保证农户的利润；其次是以一斤2块多钱的工钱雇佣村民剥核桃，按照平均每人每天剥40多斤，可以给每个村民带来近100块钱的工钱，解决村民的就业问题。‘双十一’销售额的增加，不仅仅为参与合作社的农户带来直接效益，也能增加种植户和村民的日常收入，我们要让村民们看到电商确实可以帮助他们脱贫致富。”说起自己创办的合作社给村民带来的改变，王茜既感到欣慰，又感到责任再肩。

正在洛南县四皓王茜核桃专业合作社剥核桃的村民（摄影 王茜）

  近年来，陕西省商务厅狠抓电商扶贫工作，3月7日陕西省商务厅召开电子商务精准扶贫工作会议，促进电子商务与产业发展和贫困群众的对接融合，积极探索电商精准扶贫的新途径、新模式，不断创新电商与建档立卡贫困户的组合模式，激发电商在扶贫工作上的作用。

  据王茜介绍，目前已加入洛南县四皓王茜核桃专业合作社的人数为 38 人（户）, 带动农户 106 户，辐射带动周边十多个行政村，发展核桃种植基地 1000 多亩，直接为农民增收 40 多万元。“下一步，我们打算继续增加农产品的种类，比如农村自产的玉米、大豆都放到网上卖，帮助村民们获得更大的价值。”王茜对未来充满信心。

  2020年中国将要全面打赢脱贫攻坚战。根据《陕西省“十三五”农村脱贫攻坚规划（2016-2020年）》，到2020年，确保现行标准下陕西省316.7万建档立卡贫困人口全部实现脱贫。在此之中，用好电商扶贫机制，让“双十一”的狂欢延伸到扶贫领域，“双十一”才是一场真正的“全国大联欢”。