西安获得“年度新文化旅游传播城市榜”大奖

　　日前，2019第四届博鳌国际旅游传播论坛中传来好消息，由陕西省文化和旅游厅主办的西安丝绸之路国际旅游博览会获得“2019年度博鳌国际旅游奖‘年度节庆活动榜’大奖”，西安市获得“2019年度博鳌国际旅游奖‘年度新文化旅游传播城市榜’大奖”。

　　11月23日开幕的第四届博鳌国际旅游传播论坛是2019年（第二十届）海南国际旅游岛欢乐节的主要活动之一，论坛以“创新、创见、创意、创享”为主题，通过主题演讲、国际经典案例分享、专业成果发布、文旅AP创投会等形式交流全球旅游传播发展的新理念、新经验、新思维和新方法。其中，由中国传媒大学联合全球旅游传播创意联盟共同发起创立的全球首个品牌、营销、传播三位一体，综合衡量文化旅游、旅游活动及传播成果的专业奖项——博鳌国际旅游奖（TC奖）被誉为中国乃至全球最大规模文化旅游传播类大奖，是本届论坛的一大突出亮点。今年的TC奖项角逐激烈，共有全球5400多件作品参与角逐新文化旅游城市榜、年度整合营销传播榜、年度节庆活动榜、年度宣传片榜（形象片榜）、年度非遗传承传播榜等11项类别28个奖项。

　　此次论坛中，西安市获得“2019年度博鳌国际旅游奖‘年度新文化旅游传播城市榜’大奖”，这既是对近年来我市精准宣传营销的肯定，同时也是我市加强扎实推进文旅融合发展的“成绩单”。据了解，在国际市场上，我市积极发挥境外12个西安旅游推广中心作用，并以日韩为重点，成功举办2019“东亚文化之都”中国西安活动年开幕式，3次赴日、韩实地促销，日本市场稳定增长，韩国市场增幅22%以上。

　　在国内市场上，我市坚持新媒体营销和实地促销并举，成立西安文化旅游新媒体联盟，密切与人民网、新华网、百度、腾讯以及抖音、携程、途牛等媒体合作，增大营销的受众面和精准度。组织赴粤港澳大湾区和北京、南京、苏州等10余个城市开展面向业内和公众的实地宣传推介，取得良好宣传效果。

　　西安丝绸之路国际旅游博览会是由陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆5省（区）文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局6家共同发起主办的国内首个以丝绸之路为主题的国际专业旅游展会。展会自2014年首届举办以来，已经连续举办6届。展会采用B2B和B2C同步运营的创新方式，每年吸引30多个国家和地区的国际参展商及买家，国内31个省区市的旅游机构、航空公司、旅游媒体等，覆盖范围和市场影响力不断扩大。（记者 杨明）